國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站大多處于“企業(yè)形象”的初級階段。雖然互聯(lián)網(wǎng)在中國已經(jīng)發(fā)展了十多年，但是互聯(lián)網(wǎng)的普及率卻以爆炸性的幾何圖形不斷增長。隨著電子商務(wù)B2C網(wǎng)站的興起，越來越多的網(wǎng)民選擇購物，價(jià)格也越來越實(shí)惠。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著很大的壓力和力量，因此推廣網(wǎng)站勢在必行。如果企業(yè)還抱著僥幸心理，結(jié)果可想而知。

那么為什么企業(yè)網(wǎng)站需要優(yōu)化SEO呢？首先，讓我們看看SEO優(yōu)化能做些什么！在國外的網(wǎng)站中，職位劃分非常明確，比如網(wǎng)站設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、前端工程師、社交媒體推廣、數(shù)據(jù)分析師、視覺設(shè)計(jì)師、SEO、程序員（包括各類腳本語言設(shè)計(jì)師）等，而國內(nèi)企業(yè)SEO的職責(zé)涵蓋了以上所有崗位，也就是說，SEO被視為成為一個(gè)“神”，無論SEOER的水平如何，無疑是網(wǎng)站SEO地位不可或缺的。

PPC是Payperclick的縮寫，中文意思是按點(diǎn)擊付費(fèi)。國內(nèi)所有搜索引擎競價(jià)促銷均按PPC計(jì)算。對于企業(yè)而言，PPC是效果最快、成本可控、操作靈活的促銷選擇。因此，企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售的首步往往是競價(jià)促銷方式。然而，在招投標(biāo)推廣中也有幾個(gè)缺點(diǎn)。

競價(jià)促銷是基于點(diǎn)擊收費(fèi)，所以你首先要展示的就是點(diǎn)擊。至于點(diǎn)擊率，這不是本博客的范圍。簡單地說，你花錢的時(shí)候會有流量堵塞。只要你停止支付，就不會有更多的流量導(dǎo)入到網(wǎng)站頁面，實(shí)時(shí)性不利于企業(yè)網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。

招投標(biāo)推廣是網(wǎng)絡(luò)部門的一個(gè)職位，其技術(shù)含量很高，一個(gè)優(yōu)秀的競拍者年薪不會低于5萬元。也就是說，老板或高管親自操作招投標(biāo)賬戶并非行不通，而是需要經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)和大量資金的實(shí)際操作，才能提高轉(zhuǎn)化率。如何寫標(biāo)題、說明，如何提高質(zhì)量，如何調(diào)整千字的價(jià)格，如何調(diào)整價(jià)格和點(diǎn)擊等，都需要專業(yè)水平的操作，不局限于給多少錢帶來多少流量這么簡單，多次點(diǎn)擊成本也是高轉(zhuǎn)化率的手段之一。

很多企業(yè)網(wǎng)站主要依靠PPC的流量，網(wǎng)站網(wǎng)頁非常華麗漂亮，也有一些企業(yè)網(wǎng)站具備了營銷手段。這些企業(yè)會聘請高科技的視覺設(shè)計(jì)師、資深藝術(shù)家來進(jìn)行頁面布局設(shè)計(jì)，其實(shí)成本并不低，有時(shí)可能會超過一個(gè)小規(guī)模SEO團(tuán)隊(duì)的成本，這意味著固定成本的增加。此外，隨著行業(yè)競爭的加劇，推廣成本也在不斷上升，兩個(gè)數(shù)據(jù)，一是：單關(guān)鍵字競價(jià)增加，二是：最關(guān)鍵的投入產(chǎn)出比在下降。換言之，成本呈下降趨勢，而這一趨勢在未來都將呈現(xiàn)上升趨勢。

企業(yè)的利潤是固定的。一旦價(jià)格出現(xiàn)在網(wǎng)站上，只有折扣，不能漲價(jià)。成本核算是最簡單的數(shù)學(xué)公式，企業(yè)最清楚一年能賺多少錢。

企業(yè)做PPC推廣的主要精力就是要花多少錢帶來多少流量，而如果不做SEO，頁面布局、頁面元素、營銷引導(dǎo)、轉(zhuǎn)換方法等問題都得不到解決，大多數(shù)企業(yè)都是通過網(wǎng)絡(luò)公司，而大多數(shù)網(wǎng)站都不符合SEO的要求，SEO的最終效果取決于轉(zhuǎn)化率，而每個(gè)網(wǎng)站頁面的每個(gè)元素都離不開SEO的策略和布局。PPC帶來的流量自然不會產(chǎn)生太多的轉(zhuǎn)換率，這實(shí)際上是可以預(yù)測的。

除PPC推廣外，企業(yè)網(wǎng)站還將使用網(wǎng)通推廣。網(wǎng)通推廣是通過CPC、CPS、CPA等支付合作方式，提高網(wǎng)站顯示和點(diǎn)擊量或轉(zhuǎn)化率的支付方式。在中國，可以通過太多的方式來完成，而網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的主要形式并不妨礙百度網(wǎng)通、谷歌網(wǎng)通等網(wǎng)通平臺。