我們通常說(shuō)的SEO工作，一般都有以下幾個(gè)方面：從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研到頁(yè)面優(yōu)化，再到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、外部鏈優(yōu)化，再到后期監(jiān)控。今天，我想和大家分享一下關(guān)于市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究。SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又是整個(gè)營(yíng)銷的一部分。對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，所有的營(yíng)銷過(guò)程都是從市場(chǎng)到客戶的調(diào)研，SEO也是一樣。所以SEO的首步就是關(guān)鍵詞研究。

關(guān)鍵詞研究的目的是尋找需求量、競(jìng)爭(zhēng)力較低的關(guān)鍵詞。比如在公司里，公司的產(chǎn)品線是確定的，沒有選擇余地。可以說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)比較小。在這種情況下，這取決于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的需求和難度。我們需要知道我們想要超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈條和內(nèi)容。如果是個(gè)人站長(zhǎng)，或者創(chuàng)業(yè)還沒有確定的產(chǎn)品，有沒有選擇，就看哪個(gè)關(guān)鍵詞需求量大，而競(jìng)爭(zhēng)小。我們列出這些關(guān)鍵字的搜索次數(shù)，并找到搜索次數(shù)相對(duì)較多的關(guān)鍵字。然后，當(dāng)我們研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，我們會(huì)得到一些不難競(jìng)爭(zhēng)的詞。

其實(shí)有很多例子，在做關(guān)鍵詞研究的時(shí)候不是很仔細(xì)，導(dǎo)致后期整個(gè)項(xiàng)目又被推翻了，他們只是因?yàn)檫x擇了錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞選擇。關(guān)鍵詞的選擇一般有兩種，一種是在公司里，沒有好的選擇，但是你應(yīng)該知道這有多困難，以及需要做多少工作。

第二步是關(guān)鍵字的分布。所謂關(guān)鍵詞分布就是整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)規(guī)劃和欄目設(shè)置。網(wǎng)站的欄目頻道是根據(jù)關(guān)鍵詞研究的結(jié)果設(shè)置的。在這里，我們必須根據(jù)關(guān)鍵字研究的首步后獲得的搜索量列出一個(gè)表。對(duì)這些詞進(jìn)行分類，看看這些詞被搜索了多少次。只有這樣，我們才能知道如何對(duì)欄目進(jìn)行分類，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)會(huì)引導(dǎo)更多的流量。

第三步是研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在選擇剛才提到的關(guān)鍵詞時(shí)，一方面取決于用戶需求，另一方面取決于競(jìng)爭(zhēng)的難度。

首先要看的是外鏈，我們可以用百度站長(zhǎng)平臺(tái)外鏈工具來(lái)看看鏈外有多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從哪個(gè)平臺(tái)上，錨文本關(guān)鍵詞都是什么。另一個(gè)是看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站規(guī)模，比如整個(gè)網(wǎng)站包含了多少頁(yè)面。網(wǎng)站越大，我們的競(jìng)爭(zhēng)就越困難。還有愛站或者站長(zhǎng)工具的百度平臺(tái)權(quán)重。百度權(quán)重不是百度的官方指標(biāo)，但可以參考。另一方域名的時(shí)代越來(lái)越重要。

如果有一個(gè)舊域名，比如十年以上，并且沒有因?yàn)檫^(guò)度優(yōu)化而導(dǎo)致的懲罰，如果你使用新域名，就很難克服這樣的舊域名。如果前十名都是這些舊域名，那么關(guān)鍵字應(yīng)該有一些變化。另一個(gè)要看的是社交網(wǎng)絡(luò)的參與程度，尤其是微博和微信。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這些社交網(wǎng)絡(luò)中有著良好的形象，他們都有一套完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。因此，如果我們遇到許多這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是一個(gè)非常困難的行業(yè)。另一點(diǎn)是看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站頁(yè)面的優(yōu)化程度。這就是我們通常所說(shuō)的網(wǎng)站診斷。同樣的方法也可以用來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和他們自己的網(wǎng)站。