要找到SEO外包，或在企業(yè)內(nèi)進(jìn)行SEO項(xiàng)目，通常需要先設(shè)定目標(biāo)，然后申請項(xiàng)目批準(zhǔn)和費(fèi)用。

那么SEO是如何設(shè)定目標(biāo)的呢？關(guān)鍵詞排名、收錄、流量、線索量、轉(zhuǎn)化率、跳出率、SEO流量比例，各種SEO指標(biāo)是什么？優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？如何選擇？

在這些問題上，陽泰將拋磚引玉，并在最近的文章中分享他的觀點(diǎn)。

設(shè)定搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)時(shí)應(yīng)遵循的原則

在設(shè)定SEO目標(biāo)時(shí)，我們應(yīng)該遵循哪些原則？經(jīng)典和常見的原則是smart原則。

所謂的智能原則是：

1）具體的

具體而言，這意味著目標(biāo)應(yīng)針對具體的工作指標(biāo)，不能一概而論。

例如，“將百度PC關(guān)鍵詞a、B、C和D的排名提升到自然排名前10位”的目標(biāo)非常具體。

“網(wǎng)站SEO權(quán)重”的推廣更為普遍。

2）可衡量的

“可測量”是指可獲得的定量或行為數(shù)據(jù)或信息，以驗(yàn)證這些目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)。

搜索引擎優(yōu)化更嚴(yán)重的問題是，搜索引擎優(yōu)化的品牌營銷價(jià)值難以衡量。此外，還難以衡量SEO在整個(gè)客戶轉(zhuǎn)型周期中的輔助作用。

排名是一個(gè)相對容易衡量的指標(biāo)。

3）可實(shí)現(xiàn)

“可實(shí)現(xiàn)”意味著目標(biāo)可以通過努力實(shí)現(xiàn)，避免設(shè)定過高或過低的目標(biāo)。

有時(shí)SEO流量目標(biāo)無法實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樾袠I(yè)的整體搜索量太小。

4）相關(guān)性

相關(guān)性是指實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)與其他目標(biāo)之間的相關(guān)性。

上圖為：網(wǎng)站外包給SEO優(yōu)化公司如何設(shè)置相對應(yīng)的目標(biāo)？

關(guān)于相關(guān)性，我們在設(shè)定SEO目標(biāo)時(shí)主要考慮兩點(diǎn)。

_：目標(biāo)是否在SEO的職責(zé)和能力范圍內(nèi)。

第二：目標(biāo)是指它是否對公司有價(jià)值，是否能夠支持企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。如果一個(gè)企業(yè)希望通過搜索引擎優(yōu)化帶來5%的銷售額，而搜索引擎優(yōu)化設(shè)定的目標(biāo)是每天增加10000個(gè)IP流量，這不符合相關(guān)性原則。

5）基于時(shí)間的

設(shè)定目標(biāo)有一種時(shí)間感，有必要規(guī)定在什么時(shí)間點(diǎn)將實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)。

實(shí)現(xiàn)SEO目標(biāo)的時(shí)間點(diǎn)無法精確控制，但也可以粗略估計(jì)。

讓我們看看常見的SEO目標(biāo)是否符合smart原則。

關(guān)鍵字排名通常是指定關(guān)鍵字、網(wǎng)站或URL、搜索引擎，并將關(guān)鍵字SEO排名優(yōu)化到指定位置。

關(guān)鍵詞排名是否適合SEO項(xiàng)目目標(biāo)？

聰明分?jǐn)?shù)（五星代表滿分）

細(xì)節(jié)：★★★★

關(guān)鍵詞排名的目標(biāo)非常具體和明確。

可測量的：★★★★

關(guān)鍵詞排名很容易衡量。在搜索引擎上輸入排名以檢查排名。

缺點(diǎn)是不同地區(qū)、不同用戶查詢時(shí)排名不同，即統(tǒng)計(jì)排名不一定是真實(shí)排名。

可實(shí)現(xiàn)：★★★

只要努力，就可以實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字排名。

如果你必須贏得某個(gè)關(guān)鍵詞的排名，你可能會(huì)面臨激烈的競爭，導(dǎo)致成本過高，得不償失。

關(guān)聯(lián)：★★★

一些企業(yè)確實(shí)希望通過SEO帶來新客戶，但關(guān)鍵詞排名并不一定能產(chǎn)生預(yù)期的結(jié)果。

獲得關(guān)鍵詞排名只是一個(gè)在搜索引擎上曝光的機(jī)會(huì)。

客戶是否在看到排名后點(diǎn)擊網(wǎng)頁，以及進(jìn)入網(wǎng)頁后是否有購買等轉(zhuǎn)換，這些都是針對關(guān)鍵詞排名的SEO項(xiàng)目無法控制的。

此外，可能會(huì)出現(xiàn)選擇錯(cuò)誤的關(guān)鍵字并優(yōu)化關(guān)鍵字排名的情況，但實(shí)際用戶搜索和點(diǎn)擊量非常小。

適用范圍

哪些企業(yè)適合使用關(guān)鍵字排名作為項(xiàng)目目標(biāo)？

1）只看關(guān)鍵詞排名而不關(guān)心或?qū)嶋H點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)換效果的企業(yè)不容易衡量。

2）項(xiàng)目預(yù)算小的企業(yè)。

總結(jié)

簡而言之，將關(guān)鍵字排名作為項(xiàng)目目標(biāo)（KPI）是一種更準(zhǔn)確、更具成本效益的方法，但也存在局限性。

如果你真的通過搜索引擎優(yōu)化來獲得客戶，你應(yīng)該將目標(biāo)設(shè)定為最終結(jié)果，比如電話咨詢量、在線咨詢量、表單提交量、訂單量和銷售額等銷售指標(biāo)。