隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，對(duì)我國(guó)從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的許多從業(yè)者也提出了越來(lái)越高的要求。從之前對(duì)SEO運(yùn)營(yíng)的理解，逐漸變成了“同時(shí)負(fù)責(zé)公司投標(biāo)賬戶的管理”。許多學(xué)生可能不知道SEO和競(jìng)價(jià)之間的區(qū)別。在制定營(yíng)銷策略時(shí)，我們應(yīng)該如何選擇？搜索營(yíng)銷行業(yè)的兩個(gè)核心領(lǐng)域是：

重要的是要理解，SEM的定義往往是有爭(zhēng)議和矛盾的。事實(shí)上，一些材料（如backlinko）稱SEM是涵蓋自然搜索和付費(fèi)搜索的更廣泛搜索渠道。

普遍的共識(shí)是，SEO與自然搜索相關(guān)，而SEM是付費(fèi)的。

但讓我們更詳細(xì)地看看這兩種策略，尤其是這兩種策略之間的真正區(qū)別。

讓我們先談?wù)凷EO。事實(shí)上，SEO在整個(gè)營(yíng)銷中最突出的優(yōu)勢(shì)就是“性價(jià)比”。與其他營(yíng)銷方式相比，SEO的整體成本投入相對(duì)較小。同時(shí)，SEO的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是流量更準(zhǔn)確，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，因?yàn)閬?lái)自SEO的流量是用戶通過(guò)搜索引擎主動(dòng)發(fā)現(xiàn)的，并且意圖相對(duì)明確。但是SEO的缺點(diǎn)呢？這是不穩(wěn)定。任何做SEO的人都不能保證在首頁(yè)或主頁(yè)上排名100%。而且有效時(shí)間相對(duì)較慢。

什么是SEM和SEO？有什么區(qū)別？這兩種營(yíng)銷方法中哪一種是好的？

與使用有助于網(wǎng)站自然排名的策略不同，SEM使用PPC廣告平臺(tái)（如谷歌廣告、百度營(yíng)銷和bingads）使用可用的廣告格式來(lái)吸引目標(biāo)受眾。

此外，作為一種戰(zhàn)略，它涉及到從建立和優(yōu)化付費(fèi)廣告到管理賬戶以增加轉(zhuǎn)化率和回報(bào)的一切。

SEM通常通過(guò)全面的關(guān)鍵字研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手洞察來(lái)開展活動(dòng)，以創(chuàng)建有針對(duì)性的活動(dòng)，并在目標(biāo)受眾面前展示其產(chǎn)品和服務(wù)。

這些活動(dòng)包括：

這些是搜索引擎營(yíng)銷中常用的不同形式——所有這些都可以幫助你吸引目標(biāo)受眾。

當(dāng)用戶搜索廣告商廣告所基于的特定詞語(yǔ)時(shí)，他們通常會(huì)在SERP的頂部看到定制廣告。或者在某些情況下，購(gòu)物廣告。每次你點(diǎn)擊一則廣告，企業(yè)都要為此付費(fèi)。

許多企業(yè)與SEO+競(jìng)價(jià)合作。也就是說(shuō)，在早期階段使用競(jìng)價(jià)來(lái)獲取流量和排名，在后期階段重點(diǎn)關(guān)注SEO。當(dāng)很多關(guān)鍵詞出現(xiàn)在主頁(yè)上后，就不需要進(jìn)行競(jìng)價(jià)，從而減少競(jìng)價(jià)的投入，控制整個(gè)營(yíng)銷的成本。因此，無(wú)論是競(jìng)價(jià)還是SEO優(yōu)化，這都是一種很好的營(yíng)銷方法或渠道，我們應(yīng)該牢牢把握。