SEO是英文SEO的縮寫，中文翻譯為“搜索引擎優(yōu)化”。簡而言之，SEO指的是從自然搜索結(jié)果中獲取網(wǎng)站流量的技術(shù)和過程。

更嚴格的定義如下：

SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部和外部的調(diào)整和優(yōu)化，從而提高關(guān)鍵詞在搜索引擎中的自然排名，獲得更多流量，從而達到網(wǎng)站銷售和品牌建設(shè)的目的。

從SEO的角度來看，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該達到以下目的。

訪問網(wǎng)站時，用戶應(yīng)該能夠清楚地知道自己在哪里，想去哪里，不假思索地點擊鏈接，找到他們想要的信息。從根本上說，一個擁有良好用戶體驗的網(wǎng)站也是一個被搜索引擎喜愛的網(wǎng)站，而用戶在網(wǎng)站上的行為也包含在排名算法中。

網(wǎng)站頁面的收錄在很大程度上取決于良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

除了外部鏈接可以給內(nèi)部頁面帶來的權(quán)重外，網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)和鏈接關(guān)系也是內(nèi)部頁面權(quán)重分布的重要因素。哪些頁面具有更高的排名能力取決于頁面的權(quán)重。SEO人員必須有意識地規(guī)劃網(wǎng)站所有頁面的重要性，不僅使所有頁面具有基本權(quán)重，還通過鏈接結(jié)構(gòu)將更多權(quán)重引導(dǎo)到重要頁面。

錨文本是排名算法中非常重要的一部分。網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接錨文本可以由網(wǎng)站管理員自己控制，因此它是增強關(guān)鍵詞相關(guān)性的最重要方法之一。在這方面，維基百科是SEO人員應(yīng)該學(xué)習(xí)的模式，其內(nèi)部鏈接和錨文本的使用已經(jīng)達到了非常高的水平。

從搜索引擎蜘蛛的角度來看，網(wǎng)站在爬行、索引和排名方面會遇到什么問題？

一些網(wǎng)站使用sessionid跟蹤用戶訪問。當(dāng)每個用戶訪問該網(wǎng)站時，并將其添加到URL中。搜索引擎蜘蛛的每次訪問也將被視為一個新用戶，URL中的不同sessionid將被加速。這樣，搜索引擎爬行器每次訪問同一頁面時獲得的URL都是不同的。

除了301跳轉(zhuǎn)，搜索引擎對其他形式的調(diào)整也很敏感，比如302、JavaScript調(diào)整、flash跳轉(zhuǎn)、meta跳轉(zhuǎn)等。

H是網(wǎng)站的主頁，C1和C2是分類主頁，P1和P2是分類C1下的產(chǎn)品頁面，P3和P4是分類C2下的產(chǎn)品。鏈接關(guān)系如下：

主頁通常不直接鏈接到產(chǎn)品頁面，但需要特別促銷的幾種產(chǎn)品除外。

所有分類主頁都與其他分類主頁相連，這些分類主頁通常以網(wǎng)站導(dǎo)航的形式反映出來。

分類主頁通常不希望鏈接到其他分類的產(chǎn)品頁面。

產(chǎn)品頁面鏈接到網(wǎng)站主頁，通常以網(wǎng)站導(dǎo)航的形式反映出來。

產(chǎn)品頁面鏈接到分類主頁，這通常以網(wǎng)站導(dǎo)航的形式反映出來。

產(chǎn)品頁面可以鏈接到同一類別中的其他產(chǎn)品頁面。

產(chǎn)品頁面通常不會鏈接到其他類別的產(chǎn)品頁面。

在某些情況下，產(chǎn)品還可以通過適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字鏈接到其他分類產(chǎn)品頁面，如P2到P3

從用戶的角度來看，網(wǎng)站導(dǎo)航需要解決兩個問題

如何從自然搜索結(jié)果中獲取網(wǎng)站流量？

你下一步要去哪里？

從SEO的角度來看，網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)該注意以下幾點

嘗試使用最常見的HTML文本導(dǎo)航，不要使用圖片作為導(dǎo)航鏈接，也不要使用js或flash進行導(dǎo)航。

良好導(dǎo)航的目標(biāo)之一是使所有頁面盡可能靠近主頁。對于一般權(quán)重的網(wǎng)站，內(nèi)頁和主頁之間的距離不應(yīng)超過四次或五次點擊。

試著讓每個標(biāo)題都不一樣。標(biāo)題是搜索引擎判斷頁面相關(guān)性的最重要提示。

描述中的內(nèi)容通常被搜索引擎直接用于顯示搜索結(jié)果。它可能不會影響當(dāng)前搜索引擎的排名，但一定會影響用戶的點擊量。

適當(dāng)使用標(biāo)簽可以增加頁面中的關(guān)鍵字。帶有標(biāo)簽的關(guān)鍵字通常具有較高的權(quán)重

嘗試使用H標(biāo)簽作為標(biāo)題，但頁面上的H1不要超過2個。一般來說，一個H1就足夠了，否則搜索引擎會判斷你作弊。你可以用H2作為字幕，用H3作為其他強調(diào)詞。一般來說，H4和H4以下的詞沒有權(quán)重，與普通詞沒有區(qū)別

對于外部鏈接或網(wǎng)站管理員不希望搜索引擎訪問的鏈接，可以在a標(biāo)記中添加rel=“nofollow”屬性，以避免搜索引擎訪問網(wǎng)站管理員不希望搜索引擎蜘蛛訪問的地方。

對于目前的搜索引擎來說，關(guān)鍵詞基本上與排名無關(guān)，但仍然可以進行優(yōu)化。也許在未來，搜索引擎將再次使用關(guān)鍵字作為排名因素之一。

盡量使用帶有語義的標(biāo)記。不要只在網(wǎng)站上使用div+CSS，因為如果它們都是div，搜索引擎很難判斷哪些內(nèi)容更重要，哪些內(nèi)容不相關(guān)。