如果你沒(méi)有充分考慮搜索用戶想要找到什么，以及哪些內(nèi)容能夠滿足消費(fèi)者的需求，那么你很容易犯大錯(cuò)誤，在搜索營(yíng)銷計(jì)劃的關(guān)鍵詞選擇上也可能會(huì)出現(xiàn)重大錯(cuò)誤。關(guān)鍵詞是搜索營(yíng)銷中最重要的市場(chǎng)組成部分。你選擇使用的關(guān)鍵詞可以決定你的成功或失敗。

你會(huì)聽(tīng)到很多關(guān)于選擇正確關(guān)鍵詞的信息，所以你需要自己做決定。您應(yīng)該經(jīng)常聽(tīng)到以下兩種方法的不同版本：

流行關(guān)鍵詞法：如果你想讓網(wǎng)站獲得大量的流量，你應(yīng)該使用非常流行的搜索詞。

流行關(guān)鍵詞法：如果你想獲得更高的排名，你需要使用競(jìng)爭(zhēng)力較弱的流行關(guān)鍵詞。

但事情并非如此簡(jiǎn)單。這兩種方法可能都適合你，但都不適合你。關(guān)鍵是你必須清楚自己的處境，并探索一種與現(xiàn)實(shí)內(nèi)容相匹配的方法體系。

1、 不要選擇太流行的關(guān)鍵詞

流行關(guān)鍵詞很有吸引力。我們情不自禁地幻想著一夜之間的成功，感受到搜索用戶一夜之間涌入網(wǎng)站的樂(lè)趣。但事實(shí)往往如此。這看起來(lái)既容易又難做?，F(xiàn)在讓我們討論一下為什么有些詞對(duì)你來(lái)說(shuō)太流行了。

多種含義通常出現(xiàn)在幾種常見(jiàn)情況下：

大多數(shù)搜索營(yíng)銷人員追求更多、更好的概念。如果女性時(shí)尚靴子是一個(gè)很好的關(guān)鍵詞，那么靴子更好！搜索靴子的人越多，他們帶來(lái)的流量就越多。但問(wèn)題是，如果你只賣女式時(shí)尚靴子，這些額外的流量不會(huì)帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)換。不要追求過(guò)熱的關(guān)鍵詞，而是探索適合你的詞語(yǔ)。

2、 不要選擇“太冷門”這個(gè)關(guān)鍵詞

一般來(lái)說(shuō)，在對(duì)流行關(guān)鍵詞感到沮喪之后，人們會(huì)朝相反的方向努力，不再追求競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞。一些搜索營(yíng)銷顧問(wèn)甚至使用不受歡迎的關(guān)鍵詞，讓你看到他們可以快速獲得更高的搜索排名。金發(fā)姑娘會(huì)告訴你，這不是一個(gè)明智的做法。

有些人可能會(huì)利用這種分析來(lái)勸阻你避免使用競(jìng)爭(zhēng)非常小的關(guān)鍵詞。事實(shí)上，這是一種誤導(dǎo)。盡管頁(yè)面上出現(xiàn)的單詞越多，就越難在搜索結(jié)果的前10名中排名，但仍有一些人排名首頁(yè)。那么他們是如何做到的呢？

上圖為：網(wǎng)站優(yōu)化中關(guān)鍵詞的選擇有什么講究？

如果你發(fā)現(xiàn)一組關(guān)鍵詞可以準(zhǔn)確地總結(jié)你的內(nèi)容，你應(yīng)該努力獲得一個(gè)好的排名，而不是追求一些沒(méi)有搜索到的關(guān)鍵詞。請(qǐng)記住，優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞自然搜索頁(yè)面所消耗的能量不比優(yōu)化合適的關(guān)鍵詞所消耗的能量少，所以我們應(yīng)該把重點(diǎn)放在刀刃上。

在我們討論合適的關(guān)鍵詞之前，SEO外包，你應(yīng)該首先了解付費(fèi)顯示熱門關(guān)鍵詞不同于自然搜索。在付費(fèi)顯示方案中，針對(duì)不受歡迎的關(guān)鍵詞不會(huì)產(chǎn)生不利影響。即使每個(gè)月只有少數(shù)用戶搜索這些不受歡迎的關(guān)鍵詞，如果在點(diǎn)擊率低的情況下仍然可以獲得轉(zhuǎn)換，也沒(méi)有理由停止顯示（除非您需要花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行管理）。

3、 選擇合適的關(guān)鍵詞

為什么選擇正確的關(guān)鍵詞？事實(shí)上，這并不難理解。搜索引擎通常會(huì)為每個(gè)關(guān)鍵詞找到最合適的頁(yè)面，用戶會(huì)單擊他們認(rèn)為更合適的頁(yè)面。這告訴我們，如果你選擇使用的關(guān)鍵詞真的與你的內(nèi)容相關(guān)，并遵循本書(shū)中介紹的技巧，你將吸引更多的潛在消費(fèi)者并提高搜索流量。簡(jiǎn)而言之，與其他網(wǎng)站技術(shù)相比，使用與網(wǎng)站內(nèi)容最匹配的關(guān)鍵詞可以使您更容易提高搜索排名并獲得更多轉(zhuǎn)換。

但對(duì)于搜索營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，合適的關(guān)鍵詞不僅僅意味著滿足搜索用戶的需求。你需要知道哪些關(guān)鍵詞會(huì)讓搜索用戶變成買家。這些也是適合您的關(guān)鍵詞。

總結(jié)：

了解關(guān)鍵詞背后的需求是搜索營(yíng)銷人員的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。如果他們掌握了搜索用戶的意圖，就可以在搜索用戶最需要的時(shí)候向他們展示很合適的內(nèi)容。