搜索引擎營銷主要有兩種方式：一種是PPC，另一種是SEO。PPC、搜索引擎競(jìng)價(jià)排名廣告，根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊廣告次數(shù)支付搜索引擎廣告費(fèi)用。PPC通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果的左側(cè)或頂部，有時(shí)也出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中。百度以其推廣而聞名。

PPC廣告的優(yōu)勢(shì)：PPC廣告在流量、廣告排名和廣告效果方面比SEO更具穩(wěn)定性和可預(yù)測(cè)性。雖然PPC比SEO優(yōu)化出現(xiàn)得晚，但它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上主流的廣告媒體形式。因此，與其他營銷模式相比，PPC廣告更容易被消費(fèi)者接受。它在排名上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。用戶可以通過調(diào)整競(jìng)價(jià)輕松控制廣告排名，省去了SEO、搜索鏈接、交換鏈接等復(fù)雜的工作。如果你愿意花錢，很容易成為高層。PPC廣告可以跟蹤客戶對(duì)廣告的轉(zhuǎn)化率，然后調(diào)整關(guān)鍵字以達(dá)到很好的性能。搜索引擎對(duì)PPC廣告的審查一般只需要幾天時(shí)間，所以可以起到立竿見影的效果。

PPC廣告的不足：這種廣告的流行程度決定了它的激烈競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)供不應(yīng)求的局面也使得廣告點(diǎn)擊價(jià)格上漲。熱門關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊的價(jià)格往往高達(dá)56元，這不是有一定實(shí)力的公司無法承受的。從長期效果來看，投資回報(bào)率低于SEO。通常只針對(duì)每個(gè)特定的搜索引擎或網(wǎng)站。因?yàn)檫@與網(wǎng)站本身的改變無關(guān)。因?yàn)橐坏┏杀居猛?，它就?huì)立即消失在相關(guān)崗位上。這家公司不得不更新以維持其排名。

SEO與PPC關(guān)鍵詞廣告差異分析

SEO的優(yōu)勢(shì)：自然搜索結(jié)果比搜索廣告更受關(guān)注。這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶更喜歡自然搜索結(jié)果，而不是與搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)的PPC廣告。一般來說，自然結(jié)果是付費(fèi)廣告點(diǎn)擊率的10-100倍。建立外部鏈接，使更多的網(wǎng)站指向自己的網(wǎng)站，是SEO的關(guān)鍵因素。雖然這些鏈接本身可以提高網(wǎng)站的排名，從而帶來訪問量，但也可以顯著增加網(wǎng)站的訪問量，并長期保持這種優(yōu)勢(shì)。能為客戶帶來更高的投資回報(bào)，是目前公認(rèn)的性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。網(wǎng)站可以提高網(wǎng)站的銷售力量。其目的是提高搜索引擎網(wǎng)站本身的質(zhì)量，因?yàn)樗鼛缀踹m用于所有搜索引擎和搜索網(wǎng)站。

SEO算法一旦改變，必然會(huì)影響搜索引擎的某些排名結(jié)果。因此，SEO的效果并不全面，無法預(yù)測(cè)排名和訪問量。因?yàn)槲覀儾粌H要尋找相關(guān)的外部鏈接，還要對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，甚至做出大的改變，提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性和設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的合理性。而且第二天看不到結(jié)果，要想享受SEO優(yōu)化的好處，有時(shí)可能需要幾個(gè)月的時(shí)間。SEO最初以低成本的優(yōu)勢(shì)吸引了人們的關(guān)注，但隨著搜索引擎排名體系的不斷完善，優(yōu)化成本也越來越高，這在熱門關(guān)鍵詞中表現(xiàn)得最為明顯。