隨著互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，電子商務(wù)的概念深入人心，國內(nèi)企業(yè)也開始意識到網(wǎng)絡(luò)對自身發(fā)展的重要性。如今，越來越多的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站，希望利用這一新生事物幫助企業(yè)發(fā)展。盡管電子商務(wù)離建立一個網(wǎng)站還很遠，但它是朝著正確方向邁出的可喜一步。然而，另一個問題出現(xiàn)了。據(jù)統(tǒng)計，全球網(wǎng)站總數(shù)已超過4000萬，龐大的網(wǎng)絡(luò)，如何讓你的客戶找到你？對于企業(yè)來說，不是建立一個網(wǎng)站就能把一切都做好，你的信息達不到受眾，這本身就是一種資源浪費。那么如何讓網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮好的效率呢？這需要借助專業(yè)的網(wǎng)站推廣手段，如搜索引擎優(yōu)化等。搜索引擎優(yōu)化可以使你的網(wǎng)站有更多的展示機會，使你的產(chǎn)品吸引更多的潛在客戶，從而使企業(yè)利益更大化。

網(wǎng)站優(yōu)化不僅可以考慮搜索引擎的排名規(guī)則，還可以為用戶獲取信息和服務(wù)提供便利。換句話說，網(wǎng)站優(yōu)化的主要目標(biāo)是為了用戶，而不是為了搜索引擎。當(dāng)一個網(wǎng)站非常方便用戶獲取有價值的信息，并且能夠不斷地為用戶提供有價值的信息時，這樣的網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)自然是好的，這說明網(wǎng)站優(yōu)化是面向用戶的網(wǎng)站優(yōu)化效果的自然體現(xiàn)，因為搜索引擎的檢索原則是為用戶提供與內(nèi)容最相關(guān)的檢索信息，如果一個網(wǎng)站/網(wǎng)頁這樣做，它自然會在搜索引擎的搜索結(jié)果中獲得很好的排名。相反，如果我們不注重網(wǎng)站的基本元素，用其他方式來獲得排名效果是不現(xiàn)實的。

搜索引擎優(yōu)化使得產(chǎn)品吸引更多客戶，促進企業(yè)利益更大化

現(xiàn)在很多做網(wǎng)站優(yōu)化的人都會增加網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。認為這是提高搜索引擎排名的捷徑是非常重要的。其實，通過這樣的手段，在一定時期內(nèi)提高網(wǎng)站排名是有可能的。但是，基本前提是同類網(wǎng)站（競爭對手）的優(yōu)化水平也不高，所以網(wǎng)站的外部鏈接非常重要，如果你做一些工作，你可能會超越競爭對手。其實，這種方式是本末倒置。如果你要求那些利用作弊手段進行搜索引擎排名的人“提高網(wǎng)站的鏈接知名度”，那是一個錯誤，因為如果你利用作弊手段增加垃圾鏈接，你將面臨搜索引擎對網(wǎng)站最嚴厲的懲罰——從搜索引擎中永久刪除。

由于搜索引擎數(shù)據(jù)庫容量巨大，與用戶查詢條件相關(guān)的搜索結(jié)果數(shù)萬條，甚至數(shù)十萬條，上百萬條。顯然，用戶不可能一個接一個地訪問如此大量的網(wǎng)頁。因此，搜索引擎優(yōu)化的目的是確保我們的網(wǎng)站首先被客戶發(fā)現(xiàn)，也就是說，我們的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中的排名越高，吸引潛在客戶的機會就越多。不僅通過反向鏈接的數(shù)量，而且通過高推薦頁面對反向鏈接的評價也很高。同時，對總鏈接數(shù)較少的網(wǎng)頁的鏈接給予較高的評價，而對總鏈接數(shù)較多的網(wǎng)頁的鏈接給予較低的評價。換句話說，他們被鄙視。

首先，很基本的一點是，多個頁面的鏈接可以提高推薦的質(zhì)量。也就是說，一個由多個頁面鏈接的流行頁面必須是一個高質(zhì)量的頁面。所以用反向鏈接的數(shù)量來衡量受歡迎程度是很自然的。這是因為“鏈接”是一種推薦的行為，可以被認為對查看頁面很有用。然而，PageRank的思維方式并不止于此。