網(wǎng)站用戶喜歡大談改善用戶體驗(yàn)，希望自己的網(wǎng)站能給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，讓每一個(gè)來(lái)到自己網(wǎng)站的用戶都覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站很實(shí)用。實(shí)際上，SEO的本質(zhì)還包括提高網(wǎng)站對(duì)用戶的作用。陽(yáng)泰seo顧問(wèn)認(rèn)為，SEO可以有效提高網(wǎng)站的排名，同時(shí)增強(qiáng)網(wǎng)站對(duì)用戶的作用。同時(shí)，用戶在網(wǎng)站上的行為也會(huì)對(duì)網(wǎng)站的排名做出反應(yīng)。這就是我今天要講的話題，關(guān)于網(wǎng)站排名的用戶行為。搜索引擎一直在研究用戶的行為，這將納入排名算法。如果一個(gè)人做SEO忽視了這些，它將很快被現(xiàn)代SEO行業(yè)淘汰。

1、 搜索引擎繼續(xù)收集用戶行為信息

不知道有多少朋友注意到百度工具欄、谷歌工具欄這個(gè)小插件。很多搜索引擎都開發(fā)了這樣的工具欄，希望這個(gè)小插件能成為用戶默認(rèn)的瀏覽器插件。為了推廣這個(gè)插件，搜索引擎采取了多種資源整合手段。例如，如果你安裝了一個(gè)軟件，軟件會(huì)提示你是否要安裝百度工具欄。這就是百度和軟件的合作。或者如果你買了一臺(tái)品牌電腦回家，打開瀏覽器，你會(huì)發(fā)現(xiàn)谷歌工具欄已經(jīng)默認(rèn)安裝，因?yàn)楣雀韬推放齐娔X已經(jīng)達(dá)成了戰(zhàn)斗聯(lián)盟。

搜索引擎花費(fèi)這么多的人力物力來(lái)推廣這個(gè)瀏覽器工具欄，首要的作用自然是擴(kuò)大市場(chǎng)份額，讓用戶利用搜索引擎搜索更多的入口。此外，還有一個(gè)重要的作用，那就是搜索引擎收集用戶行為數(shù)據(jù)的重要方式。比如，如果你安裝了百度工具欄，你可以用瀏覽器瀏覽什么網(wǎng)站，你在哪個(gè)網(wǎng)站呆多久，你訪問(wèn)了什么網(wǎng)頁(yè)，你用什么搜索引擎搜索什么關(guān)鍵詞，瀏覽器會(huì)記錄這些數(shù)據(jù)并返回給百度。

2、 搜索引擎會(huì)直接收集數(shù)據(jù)進(jìn)行排名會(huì)有很多顧慮

一般來(lái)說(shuō)，如果收集到的數(shù)據(jù)直接用于排名，聰明的站長(zhǎng)會(huì)嘗試采取作弊行為來(lái)模擬這些數(shù)據(jù)，以提高網(wǎng)站的排名。所以搜索引擎直接利用收集到的用戶行為數(shù)據(jù)對(duì)排名進(jìn)行排序會(huì)有很多顧慮。谷歌工程師一再表示，不會(huì)利用谷歌工具欄收集的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行排名，但近年來(lái)，用戶行為影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的現(xiàn)象越來(lái)越明顯。SEO人員需要注意用戶行為對(duì)SEO排名的影響。我相信在未來(lái)幾年，用戶行為在影響排名的因素中所占的比例會(huì)越來(lái)越高。

關(guān)鍵詞排名與用戶行為有什么關(guān)系？如何解決用戶難題提高網(wǎng)站排名？

3、 影響排名的用戶行為有哪些？

這是影響網(wǎng)站用戶行為最直接、最重要的因素。網(wǎng)站訪問(wèn)量越高，Alexa排名越高，說(shuō)明網(wǎng)站質(zhì)量越好。網(wǎng)站的整體流量在一定程度上說(shuō)明了網(wǎng)站的知名度。當(dāng)然，這里討論的問(wèn)題不包括電刷的流動(dòng)。

點(diǎn)擊率越高，頁(yè)面就越受歡迎。例如，在一個(gè)網(wǎng)站中，一個(gè)頁(yè)面特別受用戶歡迎，該頁(yè)面的點(diǎn)擊率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他頁(yè)面，搜索引擎也會(huì)相應(yīng)提高頁(yè)面的排名。很多站長(zhǎng)也應(yīng)該利用這一點(diǎn)，特別是對(duì)百度來(lái)說(shuō)，用點(diǎn)擊軟件模擬一些用戶的點(diǎn)擊行為，比如自己的網(wǎng)站手機(jī)，自然在百度排名第20，然后模擬用戶的百度手機(jī)，再?gòu)乃阉鹘Y(jié)果中點(diǎn)擊進(jìn)入自己的網(wǎng)站。這種方式可能有一定的效果，但效果并不持久?？梢钥闯?，搜索引擎對(duì)點(diǎn)擊率有預(yù)防措施，防止用戶手動(dòng)模擬點(diǎn)擊。

彈出率、訪問(wèn)時(shí)間和訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)都是用戶對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的直接反應(yīng)。垃圾網(wǎng)站，用戶點(diǎn)擊后直接離開，彈出率越高，網(wǎng)站質(zhì)量越差。一些高質(zhì)量的網(wǎng)站可以讓用戶長(zhǎng)時(shí)間停留并訪問(wèn)多個(gè)頁(yè)面，因此停留時(shí)間越高，訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)越多，對(duì)排名產(chǎn)生積極影響。目前，如何防止用戶行為數(shù)據(jù)的欺騙還需要進(jìn)一步的研究。

重復(fù)登錄的IP站點(diǎn)越多，忠誠(chéng)用戶就越多。一個(gè)用戶經(jīng)常反復(fù)登錄同一個(gè)網(wǎng)站，說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站對(duì)這個(gè)用戶來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的，所以自然，有必要給網(wǎng)站一個(gè)更好的排名。越來(lái)越多的用戶反復(fù)登錄同一個(gè)網(wǎng)站，這顯示了網(wǎng)站的質(zhì)量。比如新浪，我們有機(jī)會(huì)第二次去。

4、 搜索引擎優(yōu)化總結(jié)

搜索引擎的最終目標(biāo)是向用戶返回有用的信息。用戶行為可以非常直觀有效地反映出什么樣的信息對(duì)什么樣的用戶更有價(jià)值。更多地研究搜索引擎和利用用戶行為數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算網(wǎng)站排名是未來(lái)的必然趨勢(shì)。盡量需要改進(jìn)的是，搜索引擎需要判斷哪些用戶行為數(shù)據(jù)是真實(shí)的，哪些用戶行為數(shù)據(jù)只是別有用心的人偽造的。