PPC搜索引擎廣告是根據(jù)實際廣告點擊量來支付搜索引擎廣告費用的?？蛻舻膹V告排名主要由投標價格決定。它們通常以贊助鏈接的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果的左側(cè)或頂部，有時也出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中。

SEO是指特定的搜索引擎從結(jié)構(gòu)合理性、內(nèi)容相關(guān)性以及外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量等方面對網(wǎng)站進行優(yōu)化。一個完全優(yōu)化的網(wǎng)站可以出現(xiàn)在搜索引擎自然結(jié)果的顯著位置。

PPC廣告和SEO，哪種模式更好？在回答這個問題之前，讓我們先對他們的優(yōu)缺點作一個全面的評估。

1） 與SEO相比，PPC廣告流量、廣告排名和廣告效果更加穩(wěn)定和可預(yù)測。2） 雖然PPC比SEO出現(xiàn)得晚，但它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上受歡迎的廣告媒體形式。因此，與其他營銷模式相比，PPC廣告更容易被消費者接受。3） 它在排名上有獨到的優(yōu)勢。用戶可以通過調(diào)整競價輕松控制廣告排名，省去了SEO、搜索鏈接、交換鏈接等復(fù)雜的工作。如果你愿意花錢，很容易成為高層。4） PPC廣告可以跟蹤客戶對廣告的轉(zhuǎn)化率，然后調(diào)整關(guān)鍵字以達到不錯的性能。5） 搜索引擎對PPC廣告的審查一般只需要幾天時間，所以可以起到立竿見影的效果。

PPC廣告的受歡迎程度決定了它的激烈競爭。市場供不應(yīng)求的局面也使得廣告點擊價格上漲。熱門關(guān)鍵詞每點擊一次的價格往往高達56美元，這超出了具有一定實力的公司的承受能力。PPC廣告考慮到長期效應(yīng)，投資回報率低于SEO。

1） seo優(yōu)化比搜索廣告更受關(guān)注，這是因為大多數(shù)用戶更喜歡自然搜索結(jié)果，而不是與搜索結(jié)果同時出現(xiàn)的PPC廣告。2） 建立外部鏈接，使更多的網(wǎng)站指向自己的網(wǎng)站，是SEO的關(guān)鍵因素。雖然這些鏈接本身可以提高網(wǎng)站的排名，從而帶來訪問量，但也可以顯著增加網(wǎng)站的訪問量，并長期保持這種優(yōu)勢。3） 為客戶帶來更高的投資回報。4） 良好的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化可以提高網(wǎng)站的銷售力量或宣傳力度。5） 完全免費訪問，永遠是每個網(wǎng)站的福利！

SEO優(yōu)化與競爭排名廣告對比：SEO優(yōu)化方式勝出

搜索引擎對自然結(jié)果的排序算法并不是一成不變的，一旦發(fā)生變化，一些網(wǎng)站將不可避免地受到影響。因此，SEO在效果上不夠穩(wěn)定，無法預(yù)測排名和訪問量。 因為我們不僅要尋找相關(guān)的外部鏈接，還要細化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容（有時需要做出重大改變），提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性和設(shè)計結(jié)構(gòu)的合理性。而且，不可能立竿見影。享受優(yōu)化的好處可能需要幾個月的時間。

SEO初以低成本的優(yōu)勢引起了人們的關(guān)注，但隨著搜索引擎排名體系的不斷完善，優(yōu)化的成本也越來越高，這在熱門關(guān)鍵詞中表現(xiàn)得為明顯。像人壽保險或債務(wù)合并這樣的熱門關(guān)鍵詞需要一個每年至少1萬到5萬美元的優(yōu)化成本預(yù)算。

很難說哪個更好。一般來說，如果公司的經(jīng)濟狀況能夠承受PPC的廣告費用，那么PPC廣告就可以被列為見效快的廣告。對于廣告預(yù)算有限的公司來說，SEO可以成為搜索引擎營銷的高質(zhì)選擇。

PPC廣告具有見效快、效果穩(wěn)定的優(yōu)點，但如果只利用PPC廣告進行推廣，利潤空間就會縮小。SEO效果不如PPC廣告，但從長遠來看，它具有高投資回報的優(yōu)勢。二者有機結(jié)合，可以相互借鑒，有效降低廣告成本。案例一：對于競價在可接受范圍內(nèi)的關(guān)鍵詞，可以使用PPC廣告，而SEO可以用來推廣更昂貴的關(guān)鍵詞。我們可以先在網(wǎng)站上進行SEO，在優(yōu)化生效前一段時間內(nèi)通過PPC廣告快速取得效果。