SEO（search engine optimization）搜索引擎優(yōu)化和PPC（pay per click）點擊付費廣告，或者有人稱之為關(guān)鍵詞廣告，目前被很多人用于網(wǎng)絡營銷和宣傳運營。其實，這兩種方法的基本概念并沒有太大的不同，即讓你的網(wǎng)站排在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面（SERP）前面或者比較上面的位置，這樣會有更多的人看到，被閱讀的機會也會更大，從而提高網(wǎng)站的流量；人流等于資金流，無論是實體店還是網(wǎng)店，如果沒有客戶做生意，即使你的產(chǎn)品很漂亮，也不能為你創(chuàng)造利潤，這是不可否認的事實，因此，恰當和諧的理性營銷是必要的。

在市場營銷方面，有相當多的渠道，如大眾傳媒的電視廣告和廣播，報刊的分類廣告和單頁廣告，互聯(lián)網(wǎng)上各種形式的廣告，甚至公路上的DM廣告，等等，每種形式的營銷宣傳都有其自身的特點、效果、優(yōu)缺點，所需費用相差更大，所以在使用時盡量確認自己的實際需要，否則，“不當”的營銷宣傳不會帶來好的效果。事實上，那些正在吸收這些營銷信息的人實際上是在尋找一些事情的解決方案。換句話說，如果沒有需求，這些營銷信息很快就會消失在人們的印象中。因此，如果能夠找到目標或具體的營銷對象進行營銷活動，可以大大提高宣傳效率，進而成為商機，創(chuàng)造營業(yè)額。

據(jù)統(tǒng)計，人們在尋找事物的解決方案時，大約60%的人會使用互聯(lián)網(wǎng)，其中搜索引擎所占的比例相當高，而在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中，普通人只會瀏覽前三頁的結(jié)果。一般來說，超過90%的人會先在首頁瀏覽搜索結(jié)果，看到自己的網(wǎng)站標題和說明，然后決定是否點擊自己的網(wǎng)站鏈接來了解更多信息；那些進入搜索結(jié)果頁第二頁的人會有一個較小的比例，約為50%，而那些會進入第三頁的人會有一個較小的比例，大約20%，如果你的網(wǎng)站數(shù)據(jù)沒有出現(xiàn)在前三頁，曝光率就會大大降低，也就是說，網(wǎng)站不受歡迎，也就不能把業(yè)務做大。

SEO（search engine optimization）搜索引擎優(yōu)化和PPC（Payperclick）關(guān)鍵字廣告，它們的共同目標是使網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索引擎的結(jié)果頁面（SERP）的頂部或前端，使其能夠更頻繁地被瀏覽，并提高網(wǎng)站的流量；但兩者之間存在一些差異兩種營銷方式，即PPC（Payperclick）廣告的關(guān)鍵是一種付費營銷方式。關(guān)鍵詞越流行，因為關(guān)鍵詞廣告系統(tǒng)是一個競爭排名關(guān)系，價格越高，成本就越大；搜索引擎優(yōu)化（SEO）搜索引擎優(yōu)化，基本上不需要任何成本，雖然市場上有很多SEO公司可以找到客戶來運營，而且收費并不便宜，但事實上，搜索引擎優(yōu)化技能可以自學。在信息發(fā)達的時代，網(wǎng)上有很多參考資料，書店里也有一些SEO教學書籍，可以讓你學到一些基本的SEO技巧。

SEO（搜索引擎優(yōu)化）搜索引擎優(yōu)化和PPC（Payperclick）關(guān)鍵字廣告有著相同的地方，當然也有不同的地方，在時效性方面，PPC（Payperclick）關(guān)鍵字廣告可以說是實時的，設置好廣告內(nèi)容后，就可以啟動了，而且它很快就會出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）上；但有一點要注意，如果使用的關(guān)鍵字屬于更流行的關(guān)鍵字，很多人會把這個關(guān)鍵字廣告。因為關(guān)鍵詞廣告系統(tǒng)是競爭性排名的關(guān)系，所以有可能付出更高的代價來獲得更好的排名。否則，它將在比較的后頁中排名。第四頁或第五頁有可能。

相比之下，SEO（search engine optimization，搜索引擎優(yōu)化）是一種相對“慢而熱”的營銷和宣傳方式，其發(fā)酵周期較少，可能需要一到兩個月的時間。如果它是一個比較流行的關(guān)鍵詞，由于競爭激烈，會有很多相關(guān)的網(wǎng)頁，因此可能需要更長的時間才能看到它的效果，進入集團的重要地位。SEO（搜索引擎優(yōu)化）搜索引擎優(yōu)化需要有一個基本的認識，就是要能夠排名靠前，因為你可以把前面的擠下來，你可以把別人擠下來，別人可以把你擠下來，所以這個排名經(jīng)常上下是很正常的，只要有適當?shù)木S護，你可以保持一定的效果。

除了時效性上的差異，SEO（search engine optimization）搜索引擎優(yōu)化和PPC（Payperclick）關(guān)鍵詞廣告在效益上也有所不同。一旦PPC（Payperclick）關(guān)鍵詞廣告停止投放，營銷效果一般會迅速下降，因為這個網(wǎng)站的信息不再出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP），所以不會給它帶來更多的網(wǎng)站流量；SEO（search engine optimization）搜索引擎優(yōu)化雖然沒有一開始是比較“慢熱”，但一旦進入領(lǐng)導班子，一般會維持一段時間，如果維護得當，效果就比較顯著，而且延續(xù)性也比較好。

當然，不管是什么樣的營銷推廣，都有它的支持者，否則就無法在營銷市場中生存下去。至于SEO（搜索引擎優(yōu)化）搜索引擎優(yōu)化和PPC（pay perclick）關(guān)鍵詞廣告，哪個更好？應該說，在不同的情況下會有不同的答案。營銷和宣傳的兩種方式是不同的需求和優(yōu)勢。不同的產(chǎn)品可能適合不同的營銷和宣傳渠道，當然也會有不同的營銷和宣傳效果。