跳出率是搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域的，多年來(lái)一直是搜索引擎優(yōu)化研究的熱點(diǎn)。尤其是在測(cè)量企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率時(shí)，具有重要的參考價(jià)值。然而，在過(guò)去的數(shù)據(jù)分析中，它往往被SEO人員忽視。

1、跳出率與排名的相關(guān)性

對(duì)于SEO統(tǒng)計(jì)、相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我們經(jīng)常會(huì)有誤解，如：

（1）高跳出率會(huì)降低目標(biāo)頁(yè)面的排名。

（2）低跳出率將提高目標(biāo)頁(yè)面的排名。

在實(shí)際操作過(guò)程中，這是一個(gè)片面的觀點(diǎn)，原因很簡(jiǎn)單，那些改進(jìn)了方便查詢的網(wǎng)站，如：匯率計(jì)算，往往都是高跳率的，但在實(shí)際搜索結(jié)果中，通常都是高排名的，即使是通過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也往往出現(xiàn)在名。

因此，在審查跳出率時(shí)，我們不能簡(jiǎn)單地從跳出率來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，以及它與網(wǎng)站排名的相關(guān)性。

2、網(wǎng)站高跳出率的相關(guān)因素

過(guò)去，在進(jìn)行SEO診斷的過(guò)程中，網(wǎng)站跳出率低主要是由以下因素造成的：

（1）流量來(lái)源

通常，流量源的準(zhǔn)確度與跳出率密切相關(guān)。例如，社交網(wǎng)絡(luò)流量和搜索引擎自然排名流量，前者流量相對(duì)較寬，容易導(dǎo)致跳出率較高。

（2）錯(cuò)誤標(biāo)題

基于搜索引擎的流量，它往往具有真正的搜索意圖。當(dāng)你使用錯(cuò)誤和夸張的標(biāo)題時(shí)，如果文本不正確，那么即使排名很高，跳躍率也會(huì)很高。

（3）內(nèi)容價(jià)值

毫無(wú)疑問(wèn)，與內(nèi)容質(zhì)量相比，我們認(rèn)為內(nèi)容價(jià)值起著更重要的作用。這是衡量?jī)?nèi)容和目標(biāo)訪問(wèn)者是否有效匹配的重要機(jī)會(huì)。

如果雙方不能滿足需求，即使你的內(nèi)容質(zhì)量很高，也會(huì)產(chǎn)生很高的跳出率。

（4）用戶愿景

在過(guò)去的企業(yè)優(yōu)化過(guò)程中，這是我們經(jīng)常遇到的一個(gè)尷尬的問(wèn)題。那不是企業(yè)產(chǎn)品的問(wèn)題，導(dǎo)致跳出率高，而是因?yàn)闈撛诘脑L問(wèn)者對(duì)品牌不熟悉，導(dǎo)致頁(yè)面快速離開(kāi)。

（5）登錄頁(yè)設(shè)計(jì)

用戶體驗(yàn)，特別是手機(jī)瀏覽和使用體驗(yàn)，是近年來(lái)的一個(gè)普遍話題。如果您的登錄頁(yè)面不能提供快速訪問(wèn)和有效的點(diǎn)擊指導(dǎo)，那么在沒(méi)有強(qiáng)大品牌支持的情況下也會(huì)出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題。

（6）誤差逆鏈

錯(cuò)誤反向鏈接是一個(gè)很小的概率事件，但在外部鏈接的構(gòu)建過(guò)程中，確實(shí)會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的外部鏈接的相關(guān)錨文本，導(dǎo)致目標(biāo)URL對(duì)錯(cuò)誤的關(guān)鍵字進(jìn)行排序，導(dǎo)致出現(xiàn)帳篷與實(shí)際排名不匹配。

3、網(wǎng)站的跳出率有多合適？

不同行業(yè)，甚至同一行業(yè)，不同品牌的網(wǎng)站跳出率實(shí)際上是不同的，這往往是一個(gè)相對(duì)的概念，而且沒(méi)有一個(gè)跳出率范圍可以適用于所有行業(yè)。

為此，您可能需要使用長(zhǎng)期監(jiān)控，通過(guò)參考以下指標(biāo)獲得平均值，例如：

（1）相對(duì)準(zhǔn)確的流量IP

（2）產(chǎn)品周期平均轉(zhuǎn)化率

當(dāng)你的產(chǎn)品銷售量和利潤(rùn)率達(dá)到行業(yè)平均水平時(shí)，網(wǎng)站的跳出率可能相對(duì)適中，可以作為參考指標(biāo)。網(wǎng)站跳出率不能作為衡量SEO排名的直接指標(biāo)，它需要更多的因素來(lái)衡量。