小破站，大流量！bilibili從最初以ACG （動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容為主的視頻彈幕網(wǎng)站，逐步發(fā)展為覆蓋生活、游戲、娛樂、動漫、科技和知識等多元文化和興趣內(nèi)容，以PUGV 為核心、包括OGV、直播、短視頻等全場景的綜合視頻社區(qū)，構(gòu)建了一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。

不管你是萌新，還是知名品牌企業(yè)UP主，只要你想快速漲粉、快速曝光，投視頻起飛就是最佳選擇，這是無數(shù)企業(yè)UP主宣傳視頻內(nèi)容的最佳選擇！

B站起飛分為兩種：一種是內(nèi)容起飛，另一種是商業(yè)起飛。

2021年11月29日，B站正式上線了商業(yè)起飛。

什么是商業(yè)起飛？

商業(yè)起飛是B站內(nèi)原生內(nèi)容推廣加熱工具，通過商業(yè)起飛，品牌能夠快速高效地將原生內(nèi)容曝光給興趣用戶，擴大傳播效果，實現(xiàn)品牌營銷目的。

從解釋上看，與內(nèi)容起飛的核心邏輯一樣，都是給視頻加熱，增加曝光，但區(qū)別就在于，投放的主體是否含有“商業(yè)行為”。更通俗點理解就是商業(yè)起飛主要是針對企業(yè)商業(yè)行為的，內(nèi)容起飛是針對個人up主而言的，個人up創(chuàng)作適用于內(nèi)容起飛，兩者本質(zhì)上并沒有多大區(qū)別。

對于品牌方/廣告主來說，無論是在B站做投放還是企業(yè)號運營，必定會含有商業(yè)行為，所以是商業(yè)起飛；

而對于UP主和MCN來說，則分為兩種情況：

一種是UP主原創(chuàng)非商業(yè)性內(nèi)容，屬于內(nèi)容起飛；

另一種是UP主商單，則屬于商業(yè)起飛。

說到這里，可能有的小伙伴對UP主商單不太了解，它可以分為以下幾種：

視頻合作：廣告植入、廣告定制、廣告貼片；

直播合作：線上游戲直播、開箱直播，線下活動直播、粉絲見面會等；

B動態(tài)：聚焦私域流量，圖文九宮格，提升推廣內(nèi)容豐富性，視頻一鍵分享，專題活動發(fā)布，投票、抽獎等多種互動玩法；

線下活動：UP主受邀參加廣告主、品牌方各類線下活動，通過自身影響力增加活動曝光與傳播，包括但不限于——新品發(fā)布、現(xiàn)場表演、快閃店、大型展會活動現(xiàn)場等。

一般情況下，只要UP主視頻涉及任意一種商單行為，就屬于商業(yè)起飛，但也有特定情況，也是可以考慮投內(nèi)容起飛的。

總而言之，商業(yè)起飛在于品牌，內(nèi)容起飛在于內(nèi)容。

那到底要不要做商業(yè)起飛？

B站特殊的社區(qū)文化和內(nèi)容生態(tài)，能夠形成獨特的用戶圈層，圈層里的用戶非常精準，忠誠度遠高于其他新媒體平臺。

所以越來越多的品牌方，開始在B站投廣告，但由于投放的思維還停留在其他平臺的邏輯上，因此，品牌要想做好B站，商業(yè)起飛是必選項。

品牌運用商業(yè)起飛，能打破內(nèi)容競爭，進一步擴大品牌影響力，實現(xiàn)與精準受眾的近距離對話。

視頻創(chuàng)作推廣展示位置：

（信息流大圖）

（信息流小圖）

（視頻流）

廣告后臺實時數(shù)據(jù)反饋

全面整合用戶行為數(shù)據(jù)，支持智能拓展，包括基礎(chǔ)事實數(shù)據(jù)、用戶站內(nèi)行為、用戶興趣標簽、用戶付費行為等，全面賦能，強化商業(yè)影響力。

通過定向傳播，精準覆蓋目標人群，進行強力擴散，最終達到清晰的數(shù)據(jù)效果，且能在社區(qū)內(nèi)長期沉淀，持續(xù)影響用戶，這就是商業(yè)起飛的優(yōu)勢所在。

品牌方根據(jù)自己現(xiàn)階段的產(chǎn)品情況，選擇適合的形式進行起飛，定會帶來意想不到的效果。

什么樣的內(nèi)容適合做商業(yè)起飛？

從內(nèi)容的角度來說，起飛可以帶來更多更精準的曝光，但這并不表示所有的內(nèi)容都適合做起飛。

品牌方需要率先對自己視頻的流量效果進行觀測，選擇合適的時間、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行投放，這樣才能最大程度發(fā)揮出商業(yè)起飛的勢能。（視情況而言，具體可以咨詢溝通）

商業(yè)起飛賬戶如何推廣？

商業(yè)起飛投放共有三個步驟：

創(chuàng)建計劃——創(chuàng)建單元——創(chuàng)建創(chuàng)意

Step1：創(chuàng)建計劃

選取稿件/動態(tài)，設(shè)置投放目標/預(yù)算等

Step2：創(chuàng)建單元

設(shè)置定向、出價、投放時段等

Step3：創(chuàng)建創(chuàng)意

設(shè)置創(chuàng)意標題、描述、封面等

如果你之前沒有操作過，建議還是委托專業(yè)服務(wù)機構(gòu)代運營，如【藍獅問道】

當然，最終的運營效果還是取決于：視頻質(zhì)量、人群包、投放時間、投放預(yù)算以及封面設(shè)計等

藍獅問道CBO表示，隨著越來越多人選擇用視頻來學(xué)習(xí)、娛樂與交流，視頻化已經(jīng)成為了“內(nèi)容表達”的發(fā)展方向，視頻將融入人們?nèi)粘Ｉ顖鼍暗姆椒矫婷妫瑑?nèi)容視頻化表達已然成為不可逆轉(zhuǎn)的時代趨勢。視頻社區(qū)平臺的B站憑借其在視頻創(chuàng)作、游戲、動漫方面的優(yōu)勢，天然吸引著人口總數(shù)超過4.5億的“Z 世代”群體，而該群體消費水平高、付費意愿強，這也是眾多廣告主紛紛選擇B站作為主要獲客渠道的主要原因。