關(guān)鍵詞決定了面向哪部分人群展現(xiàn)我們的廣告，而創(chuàng)意則決定了潛在客戶看到的是什么內(nèi)容的廣告，同時創(chuàng)意的好壞會間接影響關(guān)鍵詞的排名?？梢哉f創(chuàng)意在競價推 廣中的地位僅次于關(guān)鍵詞，但是很多做競價的企業(yè)或者外行則往往忽視了創(chuàng)意的重要性，他們想當(dāng)然的以為出價決定一切，所以催生出了關(guān)鍵詞調(diào)價工具等，這也是 很多企業(yè)競價推廣費用太高的原因之一。小腦袋競價助手今天給您詳細說明一下。

好的創(chuàng)意可以吸引更多搜索用戶點擊廣告，從而提高點擊率進而為我們的企業(yè)帶來更多潛在客戶，更重要的是好的創(chuàng)意可以以較低的價格獲得更好的關(guān)鍵詞排名 (創(chuàng)意的好壞影響質(zhì)量度)，相反，如果你的創(chuàng)意寫的很爛，沒有考慮到任何與關(guān)鍵詞匹配度、相關(guān)性問題的話，即使你的出價比同行高好幾倍，也不一定有好的排 名。

很多企業(yè)刻意的追求質(zhì)量度卻忽視了創(chuàng)意的重要性，在武龍杰之前寫的如何優(yōu)化質(zhì)量度這篇文章中提到了質(zhì)量度是由4個因素決定的，

1.點擊率 2.相關(guān)性 3.創(chuàng)意撰寫水平 4. 賬戶歷史表現(xiàn)

我們可以看出這4個因素中的相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫水平都是直接關(guān)于創(chuàng)意的，相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫水平會直接影響點擊率，而賬戶歷史表現(xiàn)則是由點擊率、相關(guān)性、 創(chuàng)意撰寫水平3個因素共同決定的，也就是說我們要想獲得好的質(zhì)量度，就必須寫好創(chuàng)意，質(zhì)量度可以看做這4個因素的統(tǒng)稱，一味的追求質(zhì)量度往往讓我們不知所 錯，寫好創(chuàng)意才是根本。

創(chuàng)意非常重要，寫好創(chuàng)意，很多競價賬戶問題就可以迎刃而解。關(guān)鍵詞和價格不是競價推廣的全部，創(chuàng)意同樣非常重要，要想做好競價推廣，節(jié)省成本，提高轉(zhuǎn)化率，就必須寫好創(chuàng)意，那么如何撰寫高質(zhì)量的創(chuàng)意呢?我們今天就來講下如何寫好創(chuàng)意。

如果你是學(xué)seo出身的話，那么撰寫創(chuàng)意相對來說就會簡單些，為什么呢?因為在seo中，我們知道如何抒寫標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞對搜索引擎比較友好，這 是最基本的東西，而競價賬戶里面的創(chuàng)意，其實和seo中的標(biāo)題、描述撰寫方法基本一致，只不過競價推廣里面的創(chuàng)意多了個通配符，使用通配符的關(guān)鍵詞會隨著 用戶搜索詞的不同而自動匹配關(guān)鍵詞，并且飄紅，吸引用戶點擊。那么抒寫創(chuàng)意有哪些技巧呢?