企業(yè)一切者和網(wǎng)頁(yè)規(guī)劃師在決議應(yīng)該增加到他們的網(wǎng)站上的元素和內(nèi)容時(shí)，會(huì)有許多不同的方向。比方網(wǎng)站色彩、按鈕規(guī)劃、動(dòng)效、案牘和音訊傳遞、用戶流、查找引擎優(yōu)化、字體、相片和視頻、頁(yè)面功能等變量，這些變量在全體規(guī)劃和用戶體會(huì)的結(jié)合上發(fā)揮了重要作用。

在被提及的變量中，必定有一些被遺漏了，SEO(查找引擎優(yōu)化)可能是權(quán)重的，由于大多數(shù)企業(yè)都期望在他們的職業(yè)中處于查找成果的頂端。

可是，為查找引擎規(guī)劃意味著會(huì)獻(xiàn)身更多的用戶體會(huì)，這一做法僅僅是為了"安慰"那些抓取你網(wǎng)站頁(yè)面的查找引擎機(jī)器人，進(jìn)而期望能夠具有好的SERPs(查找引擎成果頁(yè)面)的排名。

不過(guò)，這可能會(huì)與你的"初衷"各走各路，由于這又會(huì)導(dǎo)致拜訪者在你的網(wǎng)站上花費(fèi)更少的時(shí)刻，或許，在履行比方提交變換表單之類的操作之前，脫離你的網(wǎng)站。

具有挖苦意味的是，像百度這樣的查找引擎會(huì)考慮到用戶逗留持續(xù)時(shí)刻、跳出率和用戶均勻頁(yè)面閱讀量，以斷定你的網(wǎng)站是否值得更高的排名。換句話說(shuō)，通過(guò)為百度、谷歌等查找引擎規(guī)劃網(wǎng)站，而不是為你的客戶的用戶規(guī)劃網(wǎng)站，實(shí)際上是在危害你的排名，而不是獲取到預(yù)期的協(xié)助。

一、你應(yīng)該將"以用戶為中心"作為你的網(wǎng)站規(guī)劃要點(diǎn)。

先問(wèn)自己一些關(guān)于用戶體會(huì)的問(wèn)題。例如:

為什么我期望用戶拜訪我的網(wǎng)站?

我是想在我的網(wǎng)站上直接賣給他們一些東西，仍是我想要招引他們聯(lián)絡(luò)我的生意或許填寫一份聯(lián)絡(luò)表單?

我是否想讓他們?cè)谖业木W(wǎng)站上以某種次序拜訪不同的網(wǎng)頁(yè)(比方"主頁(yè)，關(guān)于頁(yè)面，效勞頁(yè)面和聯(lián)絡(luò)頁(yè)面")

或許我僅僅想讓讀者拜訪博文?

怎么答復(fù)這些問(wèn)題將決議怎么創(chuàng)立用戶流。你想從用戶旅程地圖的頁(yè)((即主頁(yè))開(kāi)端，然后在用戶體會(huì)中銜接頁(yè)面，終究引導(dǎo)拜訪者抵達(dá)終究目標(biāo)(即提交聯(lián)絡(luò)人表單或進(jìn)行購(gòu)買)。

一旦你斷定了拜訪者怎么在你的網(wǎng)站上移動(dòng)，你就會(huì)想要保證案牘，或網(wǎng)站文本，包括了簡(jiǎn)練和信息豐厚的主題，以及你的拜訪者在著陸你的網(wǎng)站之前進(jìn)行查找的特定要害詞。

不要在案牘中過(guò)多的進(jìn)行要害詞堆砌，由于拜訪者會(huì)發(fā)現(xiàn)這種案牘十分惱人，查找引擎同樣會(huì)賞罰你這樣的編撰風(fēng)格。

你還需求保證你的案牘運(yùn)用正確的語(yǔ)法，并且很簡(jiǎn)單閱覽(即不運(yùn)用超長(zhǎng)句或行話)。

終究，你需求描繪文本的首要部分的標(biāo)題，以便拜訪者在閱讀文本時(shí)能夠找到他們要查找的內(nèi)容。

上圖為：貼合用戶需求策劃網(wǎng)站優(yōu)化

二、正確地辦理你的網(wǎng)站上的圖畫

在文本的不同階段中，你可能期望引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊鏈接拜訪下一頁(yè)或持續(xù)閱讀其他的產(chǎn)品。因而，你將需求有認(rèn)識(shí)的設(shè)置鏈接--這是用戶流的下一個(gè)進(jìn)程--比方在文本終究一段的下方的某一方位有一個(gè)美麗、奪意圖CTA按鈕。

例如，假如你寫一段話，議論你的T恤有多好，把這一段鏈接到你的T恤產(chǎn)品上，這樣顧客就會(huì)被帶到購(gòu)買漏斗的下一個(gè)階段。在這個(gè)場(chǎng)景中，點(diǎn)擊"點(diǎn)擊這兒購(gòu)買有機(jī)T恤"或許僅僅在圖片中包括一個(gè)產(chǎn)品圖片和一個(gè)按鈕，可能都會(huì)對(duì)你有所協(xié)助。

它還有助于將圖畫與逆的階段一同包括在相應(yīng)的文本中，即便這些圖片沒(méi)有鏈接(雖然它們應(yīng)該有鏈接)。

三、保證你的網(wǎng)站重視的是一個(gè)利基商場(chǎng)

要害要記住在你的網(wǎng)站規(guī)劃的一切階段，受眾是因?qū)ひ捘承┨囟▋?nèi)容的這一原因著陸你的網(wǎng)站，他們想要盡可能快地取得詳細(xì)的工作，并且不用在你的網(wǎng)站上花費(fèi)太長(zhǎng)的時(shí)刻，或拜訪許多網(wǎng)站。

你的網(wǎng)站應(yīng)該環(huán)繞一個(gè)特定的東西或利基商場(chǎng)，這樣客戶或訪客就會(huì)當(dāng)即知道他們著陸了正確的網(wǎng)站。換句話說(shuō)，你正在招引一類十分特別的網(wǎng)站拜訪者，當(dāng)他們著陸你的網(wǎng)站時(shí)，他們有更大概率的時(shí)機(jī)來(lái)履行你的網(wǎng)站某一項(xiàng)操作，以抵達(dá)更多的變換意圖。

一旦他們認(rèn)識(shí)到你的網(wǎng)站有他們想要的東西，你就必須讓拜訪者更簡(jiǎn)單取得他們想要的東西。這意味著你不應(yīng)該讓你的拜訪者在閱讀到5個(gè)不同的頁(yè)面之后，才抵達(dá)他們終究想要著陸的當(dāng)?shù)?，或許找到他們想要的東西。換句話說(shuō)，不要讓用戶在找到他們想要的東西之前，花費(fèi)過(guò)多的時(shí)刻。這使得拜訪者感到懊喪和絕望，然后跳出你的網(wǎng)站頁(yè)面，導(dǎo)致你的跳出率上升。

四、保證你的網(wǎng)站安全

用戶一般以為安滿是拜訪網(wǎng)站和決議效勞的重要的要素之一。假如你的網(wǎng)站十分緩慢，看起來(lái)現(xiàn)已過(guò)期了，并且沒(méi)有任何跡象標(biāo)明它是安全的，比較頁(yè)面加載速度這一很重要的用戶體會(huì)要素，網(wǎng)站的安全性將會(huì)使拜訪者更快地脫離你的網(wǎng)站。

可是，假如你的網(wǎng)站運(yùn)用SSL證書來(lái)保證客戶與網(wǎng)站之間的信息傳遞，這會(huì)當(dāng)即便拜訪者具有安全感，然后增加了變換的時(shí)機(jī)。

有些網(wǎng)站乃至還增加了一種安全證書或軟件的標(biāo)識(shí)，以增加安全性，比方將標(biāo)識(shí)放置在電子商務(wù)網(wǎng)站上的付款頁(yè)。并且，在結(jié)賬進(jìn)程中，這現(xiàn)已被證明能夠很好的讓購(gòu)買者感覺(jué)到定心。

應(yīng)該留意的是，你應(yīng)該只增加你正在完成的安全程序的徽標(biāo)，由于增加一個(gè)你不運(yùn)用的程序的標(biāo)志是十分不合法的。

五、供給給拜訪者想要的東西

終究，它歸結(jié)到你的網(wǎng)站是否有什么東西能夠供給給拜訪者。這就是為什么許多營(yíng)銷公司都在議論質(zhì)量的和共同的內(nèi)容的重要性。以多種方法考慮內(nèi)容--它能夠是博客、視頻、新產(chǎn)品或新圖畫。

這些內(nèi)容應(yīng)該不斷地被更新。你的網(wǎng)站和規(guī)劃也應(yīng)該不斷地變得更好。