自從進(jìn)入SEO（SEO）領(lǐng)域以來，越來越多的seoer被稱為是搜索引擎營銷（SEM）。更可笑的是，他們自稱網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。首先，陽泰seo顧問并不否認(rèn)SEO是搜索引擎營銷的重要方式，并對搜索引擎營銷團(tuán)隊(duì)的成長感到非常高興。不過，SEOer之前稱自己為搜索引擎營銷，建議了解什么是搜索引擎營銷。它不是SEO或搜索引擎營銷，更不是網(wǎng)絡(luò)營銷，因?yàn)镾EO不等于搜索引擎營銷。

讓我們來看看什么是搜索引擎營銷。搜索引擎營銷是一種網(wǎng)絡(luò)營銷。根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，可以利用用戶搜索信息的機(jī)會，通過搜索引擎返回的結(jié)果，盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，從而獲得更好的銷售或推廣效果。

搜索引擎營銷主要由SEO和付費(fèi)搜索引擎廣告組成。SEO可細(xì)分為分類目錄、網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化和鏈接構(gòu)建。其實(shí)，分類目錄也可以看作是一種鏈接建設(shè)，但分類目錄的意義在鏈接之外還有一層意義；付費(fèi)搜索引擎廣告可以細(xì)分為百度付費(fèi)搜索引擎廣告、谷歌付費(fèi)搜索引擎廣告、雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告，他為搜索引擎廣告買單。

如何區(qū)分搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎營銷？

不用說，SEO是關(guān)于付費(fèi)搜索引擎廣告。大多數(shù)付費(fèi)搜索引擎推廣是以PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）的形式，即按點(diǎn)擊付費(fèi)或按效果付費(fèi)。PPC搜索引擎廣告是根據(jù)廣告點(diǎn)擊量實(shí)際支付搜索引擎廣告費(fèi)用，如百度競價(jià)排名、谷歌關(guān)鍵詞排名、雅虎競價(jià)排名。當(dāng)然，除了PPC，還有固定的年費(fèi)或月費(fèi)，比如百度熱點(diǎn)區(qū)。

付費(fèi)搜索引擎廣告和SEO有一個(gè)共同點(diǎn)，排名會不斷波動，付費(fèi)搜索引擎廣告并不是一個(gè)價(jià)格很高的關(guān)鍵詞可以排在前面，比如百度關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞排名和單價(jià)都與顯示和點(diǎn)擊次數(shù)有關(guān)。例如，如果顯示器數(shù)量多，點(diǎn)擊次數(shù)少，單價(jià)就會上漲。因此，我們需要對關(guān)鍵字顯示進(jìn)行設(shè)計(jì)和分析，跟蹤顯示和點(diǎn)擊效果及轉(zhuǎn)化率，并對其進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化。如何提高用戶點(diǎn)擊率，降低單價(jià)是一大課題。如果點(diǎn)擊量下降，投入的資金越來越多，即使老板不解雇你，你也不是一個(gè)好的搜索引擎營銷人員。

搜索引擎營銷應(yīng)該理解SEO和付費(fèi)搜索引擎廣告的結(jié)合，因?yàn)镾EO和付費(fèi)搜索引擎廣告模式不同，需要將它們結(jié)合起來。搜索引擎算法的不斷變化導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降，一些根本得不到排名的關(guān)鍵詞需要通過付費(fèi)搜索引擎廣告來補(bǔ)充；付費(fèi)搜索引擎廣告的高投入也需要SEO的介入，以降低搜索引擎營銷成本。