搜索引擎優(yōu)化是利用搜索引擎規(guī)則提高網(wǎng)站在搜索引擎中自然排名的一種方法。搜索引擎優(yōu)化的目的是為網(wǎng)站提供一個生態(tài)的自我營銷解決方案，使網(wǎng)站能夠在行業(yè)中占據(jù)比較高的地位，從而獲得品牌效益；搜索引擎優(yōu)化包括兩個方面：站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化和站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化；搜索引擎優(yōu)化是為了從搜索引擎獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，內(nèi)容建設(shè)程序，用戶互動。從傳播和頁面的角度進行合理的規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則；使網(wǎng)站更適合搜索引擎的索引原則，又稱為搜索引擎優(yōu)化，它不僅可以提高搜索引擎的搜索效果，而且可以提高搜索引擎的搜索效率。搜索引擎的出現(xiàn)，也使得網(wǎng)站的相關(guān)信息顯示在搜索引擎中更適合用戶。

合理清晰的內(nèi)部結(jié)構(gòu)有利于搜索引擎爬行和用戶可以瀏覽的內(nèi)部鏈接。它告訴用戶如何瀏覽網(wǎng)站，如何合理地抓取網(wǎng)頁，以及什么不利于抓取。優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有兩個意義。一種是物理結(jié)構(gòu)，另一種是邏輯結(jié)構(gòu)。

用戶可以從任何內(nèi)部頁面進入網(wǎng)站，有時從主頁，點擊多個鏈接，用戶已經(jīng)忘記了如何進入當(dāng)前頁面。導(dǎo)航系統(tǒng)應(yīng)該清楚地告訴用戶網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)的哪個部分。

下一步我們要去哪里？有時用戶知道他想做什么，頁面的導(dǎo)航設(shè)計告訴用戶在哪里單擊以完成他的目標(biāo)。

網(wǎng)站網(wǎng)址不應(yīng)包含中文和特殊符號，除了&？=符號。url越短，url的標(biāo)準(zhǔn)化越好（301重定向技術(shù)）。靜態(tài)url比動態(tài)url好。對url使用完整拼寫或英語的好方法是方便記憶。

把網(wǎng)站地圖放在網(wǎng)站上，以免有抓不住的頁面。地圖有助于蜘蛛爬行到所有頁面。

外部聯(lián)系的建設(shè)是非常重要的。它不僅可以提高網(wǎng)站的權(quán)重，還可以提升網(wǎng)站的排名。

利用各種高權(quán)重的博客論壇，如新浪博客、天涯論壇等，慢慢維護這些博客，定期開展一些自己的網(wǎng)站外鏈。外鏈應(yīng)適當(dāng)停止，后者的作用將顯而易見?？傊?，鏈外博客論壇可以提高搜索引擎的信任度。

向新聞源或權(quán)重較高的網(wǎng)站發(fā)布軟文本將使您有機會在其上留下指向目標(biāo)網(wǎng)站的鏈接。這將提高網(wǎng)站的曝光率，增加高質(zhì)外鏈的數(shù)量，引導(dǎo)權(quán)重的傳遞。如果文章中合理地嵌入了相關(guān)的關(guān)鍵字，則會增加被他人搜索的機會。

企業(yè)供應(yīng)商和客戶可以作為我們網(wǎng)站的外部來源轉(zhuǎn)發(fā)我們的文章。

百度百科、百度知道、天涯問答等，這些都是做外鏈的好地方。

友情鏈接又稱網(wǎng)站交流鏈接、互惠鏈接、交流鏈接、聯(lián)盟鏈接等，是網(wǎng)站之間具有一定資源互補優(yōu)勢的簡單合作形式。

新媒體網(wǎng)絡(luò)非常流行，內(nèi)容共享、社交網(wǎng)絡(luò)等形式的網(wǎng)站。如果一個受歡迎的人發(fā)微博轉(zhuǎn)發(fā)你的網(wǎng)站，留下一個外鏈，也會增加用戶點擊率。

流量分析是在獲取網(wǎng)站訪問基本數(shù)據(jù)時，對相關(guān)數(shù)據(jù)進行收集和分析。找出用戶訪問網(wǎng)站的規(guī)則，并將這些規(guī)則與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相結(jié)合，從而發(fā)現(xiàn)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷活動中可能存在的問題，進一步對網(wǎng)絡(luò)進行修改或重新設(shè)計。