用戶指標(biāo)和網(wǎng)站排名之間的相關(guān)性一直是一個(gè)有爭(zhēng)議的話題。如果你認(rèn)真考慮，這個(gè)問(wèn)題就沒(méi)有爭(zhēng)議了。畢竟，答案是如此確定。為什么網(wǎng)站管理員之間有如此多的差異？

究其原因，對(duì)于搜索引擎官員來(lái)說(shuō)，給出的答案總是合理的建議，從來(lái)沒(méi)有給出一個(gè)積極的答案，這是可以理解的，但是網(wǎng)絡(luò)管理員之間的爭(zhēng)論總是不斷的。

一、從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)看，我們經(jīng)常得到一個(gè)積極的答案。有時(shí)候一個(gè)好的用戶體驗(yàn)不是單獨(dú)設(shè)計(jì)的，一些站點(diǎn)的指標(biāo)會(huì)給出一些反饋。

1、百度在過(guò)去的站長(zhǎng)會(huì)議上，多次提到用戶行為在某些方面，都會(huì)影響搜索排名，簡(jiǎn)要說(shuō)明：

如果你找到一個(gè)特定的查詢，假設(shè)80%的用戶點(diǎn)擊結(jié)果2，只有10%的用戶點(diǎn)擊結(jié)果1，結(jié)果2就是人們想要的，那么一段時(shí)間后，他們的位置就會(huì)切換！

“顯然，大多數(shù)搜索引擎使用來(lái)自自己搜索結(jié)果的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)反饋到排名中，以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。畢竟，搜索引擎的目標(biāo)是快速解決問(wèn)題。

2、在實(shí)際的SEO優(yōu)化工作中，你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)你搜索一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵字排名時(shí)，因?yàn)槟銕缀趺刻於荚谒X(jué)去搜索關(guān)鍵字，并且點(diǎn)擊你自己的網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有一天你的頁(yè)面排名顯著提高。

但是，如果您切換一個(gè)IP，搜索排名總是原始位置。這個(gè)小例子可以簡(jiǎn)單地說(shuō)明，用戶行為對(duì)SEO的排名有一定的影響，但是這個(gè)行為涉及的點(diǎn)擊次數(shù)太少，只能影響本地排名。

這就是為什么在早期，互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)有大量的快速排名企業(yè)。現(xiàn)在百度已經(jīng)能夠很好地識(shí)別假點(diǎn)擊，業(yè)務(wù)也逐漸消失。

二、那么，用戶行為的哪些核心指標(biāo)會(huì)影響SEO的排名呢？

1、點(diǎn)擊率

如果你簡(jiǎn)單地理解點(diǎn)擊率，你可以解釋這一點(diǎn)：搜索結(jié)果列表中一個(gè)頁(yè)面的點(diǎn)擊次數(shù)與搜索次數(shù)之比。當(dāng)然，根據(jù)傳統(tǒng)的理解，點(diǎn)擊率越高，你的關(guān)鍵詞排名就越高，但這是影響排名的因素之一。我們只能說(shuō)，我們歡迎充分利用資源來(lái)改進(jìn)這一指數(shù)。

在評(píng)估此指標(biāo)時(shí)，搜索引擎通常會(huì)確定要搜索的搜索內(nèi)容類型。他們會(huì)根據(jù)這種類型的搜索來(lái)判斷你的點(diǎn)擊率是否在一個(gè)合理的范圍內(nèi)。如果點(diǎn)擊率在短時(shí)間內(nèi)迅速上升，很可能是作弊。

例如，在搜索結(jié)果中排名的品牌詞的點(diǎn)擊率可能超過(guò)45%，而非品牌詞的點(diǎn)擊率可能只有30%。如果你超出了固有的范圍，你很可能處于危險(xiǎn)的邊緣。

2、滯留時(shí)間

搜索引擎在判斷關(guān)鍵字的排名時(shí)，也指這個(gè)指標(biāo)，一個(gè)簡(jiǎn)單的了解停留時(shí)間就是當(dāng)你搜索一個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)入一個(gè)頁(yè)面，并從這個(gè)頁(yè)面返回搜索結(jié)果。

一般流程如下：

用戶輸入查詢

用戶單擊網(wǎng)頁(yè)

輸入頁(yè)面、流量頁(yè)面的時(shí)間，然后返回主頁(yè)以查看網(wǎng)站下的其他頁(yè)面。

上述停留時(shí)間不是單頁(yè)停留時(shí)間，而是全站停留時(shí)間。建議從全站的角度提高頁(yè)面的停留時(shí)間。

3、跳出率和第二次點(diǎn)擊

對(duì)跳出率的簡(jiǎn)單理解是，當(dāng)你訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，你會(huì)立即返回到搜索結(jié)果的比率。如果大量的訪問(wèn)者在這個(gè)頁(yè)面上有很高的跳出率，那么從某種意義上說(shuō)，這個(gè)頁(yè)面不能滿足用戶的需求。當(dāng)人們返回搜索結(jié)果時(shí)，他們會(huì)單擊其他頁(yè)面，這稱為第二次單擊。

兩者之間有細(xì)微的變化。有時(shí)跳出率并不意味著網(wǎng)站的內(nèi)容不好，但由于技術(shù)原因加載頁(yè)面時(shí)間長(zhǎng)，訪問(wèn)者可能會(huì)放棄繼續(xù)訪問(wèn)。如果第二次點(diǎn)擊頻繁，用戶在第二次點(diǎn)擊站點(diǎn)停留時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，則意味著站點(diǎn)排名將下降。