經(jīng)常聽到大家說，我加入了一個(gè)社群，感覺最初大家都很熱情，一起討論一起學(xué)知識(shí)，可是沒過多久，潛水的人就越來越多。有時(shí)候想在群里說個(gè)話，都沒有人回應(yīng)。其實(shí)，這就是社群不活躍的表現(xiàn)。那么，從運(yùn)營的角度講，我們?nèi)绾翁岣呱缛旱幕钴S度呢？

一、初始成員的嚴(yán)格篩選

秋葉老師曾在《社群營銷》一書中提到一個(gè)觀點(diǎn)“社群構(gòu)成的第一要素是同好，它是社群成立的前提，所謂“同好”,是對某種事物的共同認(rèn)可或行為?！闭?yàn)椤巴谩比绱酥匾?，那么我們建立社群初期，就要?yán)格篩選初始會(huì)員，爭取讓我們找到的第一批種子用戶，就是有著共同的連接點(diǎn)。而不是找到一群人之后，再去培養(yǎng)大家的同好。這樣不僅吃力不討好，往往效果也不太高，最終導(dǎo)致社群的活躍度大大降低。

社群的同好，可以體現(xiàn)在很多方面，可以是基于一個(gè)產(chǎn)品，比如因蘋果手機(jī)、錘子手機(jī)、小米手機(jī)而聚集到一起的果粉、錘粉、米粉；也可以是基于某一種標(biāo)簽，比如二次元、極客等；也可以基于空間，比如某小區(qū)里的廣場舞大媽群；也可以基于情感，如老鄉(xiāng)群、校友群等?？傊?，在社交關(guān)系連接下產(chǎn)生的共同點(diǎn)，都可以是同好的表現(xiàn)。

當(dāng)我們了解到了社群的連接點(diǎn)之后，那么我們就知道如何去篩選初始成員了。比如我們組建一個(gè)錘粉的社群，不一定要求成員每個(gè)人都有一部錘子手機(jī)，最起碼他們對于錘子科技的系列產(chǎn)品是充滿熱愛，對于羅永浩老師是持正面態(tài)度的。那如果一個(gè)成員，最崇拜的人是喬布斯，從筆記本到手機(jī)，用的全是蘋果產(chǎn)品，可能這個(gè)人就不太適合加入錘粉社群了。