不僅可以幫助用戶

快速獲取有效信息

增強(qiáng)粘性

還可以提高視頻的傳播效率

擴(kuò)大影響范圍。

一

抖音文案是什么？

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短視頻文案一般在精不在多，這個(gè)時(shí)代人們習(xí)慣了碎片化的閱讀方式，深度閱讀往往鮮見。抖音短視頻的文案通常會(huì)在20字左右，占據(jù)1-2行的位置，起著概括、點(diǎn)睛的作用，不宜過多。

我們經(jīng)常也會(huì)看到，有很多播主的視頻文案不長且很隨意，但是點(diǎn)贊量卻突破百萬。首先因?yàn)樗麄冇幸欢ǖ姆劢z基數(shù)，其次他們的文案并不是隨便撰寫，他們的文案深入人心，很懂得如何引起粉絲的共鳴。

文案內(nèi)容涉及情感人性，抓住平臺(tái)的口味，這也就很容易形成爆款。

二

抖音文案怎么寫？

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1. 引發(fā)好奇

文案中設(shè)置懸念，引發(fā)受眾的好奇心，受眾對(duì)于你的作品會(huì)產(chǎn)生“到底會(huì)發(fā)生什么事情？”“結(jié)局到底是什么？”“答案是不是和我想得一樣？”

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描述事件\觀點(diǎn) 留出懸念

2. 引發(fā)共鳴

“攻心計(jì)”放在短視頻文案中也是妥妥適用。不論是視頻的內(nèi)容還是文案的撰寫，引起受眾的共鳴是一門必修課。當(dāng)受眾看到你的文案你的作品的時(shí)候，內(nèi)心就會(huì)發(fā)出“你說的很對(duì)”的聲音，讓他們覺得你講出了他們的“心聲”。

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人物 狀態(tài) 情感宣泄

3. 引起互動(dòng)

文案中運(yùn)用“疑問句”真的不失為一個(gè)好辦法！問句的形式，大量用戶會(huì)在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。自古評(píng)論區(qū)出人才，有些作品因?yàn)樵u(píng)論區(qū)的評(píng)論大火也不少見。

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主體 （情景） 問句

4. 表示鼓勵(lì)

現(xiàn)在很多人生活的很喪，因?yàn)樵阈牡氖虑樘嗔耍屗麄兊那榫w不是表面上的那么開心。但是他們內(nèi)心還是想努力的，還是想進(jìn)步的，所以這時(shí)候確實(shí)需要一些“正確的廢話”，也就是雞湯來鼓勵(lì)他們。

受到了鼓勵(lì)，他們會(huì)點(diǎn)贊；有時(shí)候還是覺得難過，他們就會(huì)在評(píng)論中留下自己的故事，然后還會(huì)有人去鼓勵(lì)，用戶對(duì)這個(gè)視頻做的行為越多，這個(gè)視頻被推薦的人也就越多，也越容易火了。

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你要相信 觀點(diǎn)

5. 干貨分享

短視頻平臺(tái)還有不少的用戶渴求學(xué)習(xí)某些技能，所以視頻內(nèi)容是相關(guān)的知識(shí)分享，在文案中簡單告知此類用戶視頻能夠提供哪些相關(guān)的知識(shí)，他們是十分樂意觀看的。

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情境 怎么樣 事件

6. 聯(lián)系熱點(diǎn)

最新最熱的時(shí)事熱點(diǎn)信息一直以來可以聚集眾多流量，熱點(diǎn)信息會(huì)聚焦大家的眼球，對(duì)事態(tài)的發(fā)展都保持著好奇。在創(chuàng)作文案時(shí)，加入熱點(diǎn)話題標(biāo)簽，系統(tǒng)就會(huì)優(yōu)先推送視頻內(nèi)容。

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熱點(diǎn)話題 創(chuàng)新角度

7. 結(jié)合平臺(tái)

抖音上發(fā)布的文案，首先第一點(diǎn)就是要讓平臺(tái)審核，審核機(jī)制為機(jī)器 人工。

機(jī)器主要就是根據(jù)關(guān)鍵詞給視頻定標(biāo)簽，看你是哪個(gè)領(lǐng)域的視頻，以及初步的審核是否違規(guī)。而人工審核就在于短視頻為違規(guī)判定以及內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)。

所以，我們的短視頻文案就要盡可能多的設(shè)計(jì)到重點(diǎn)關(guān)鍵詞，讓機(jī)器給我們推給更多的人。

3

抖音文案雷區(qū)

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1. 非常規(guī)詞

比如生僻詞、網(wǎng)絡(luò)用詞、縮寫詞等，機(jī)器審核，完全不明白所表達(dá)的意思，那么機(jī)器人就無法精準(zhǔn)的幫你推薦到用戶手中，精準(zhǔn)受眾則會(huì)大大限制。

2. 文案太長

文案是一個(gè)視頻不可或缺的重要要素之一，它可以直觀簡潔的視頻形成描述。當(dāng)然，一定要多踩關(guān)鍵詞，但是不要太長了，用戶在一個(gè)視頻中停留的時(shí)間也就3-5秒，太長根本引起不了用戶太大的興趣。1-2行一眼就能看明白，對(duì)視頻的完播率也是有利的。

3. 違反規(guī)定

違反抖音平臺(tái)規(guī)定和法律法規(guī)，相關(guān)條例，較多關(guān)鍵詞都是需要被屏蔽的，重則可能會(huì)導(dǎo)致被封號(hào)。

01

文案不能夸張比如使用“震驚”、“嚇?biāo)懒恕?、“最高?jí)”等故意造成驚悚的詞語。

02

文案不能用演員的真名代替劇中的名字誤導(dǎo)用戶以為是明星的花邊新聞。

03

文案與視頻內(nèi)容不符，與事實(shí)不符。