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如今,在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時(shí)代,一些企業(yè)已經(jīng)把目光投向了搜索引擎的推廣。那么搜索引擎優(yōu)化技術(shù)從何而來?
搜索引擎優(yōu)化技術(shù)是為了消除那些被搜索引擎認(rèn)定為作弊的手段,尋求基本的優(yōu)化策略,如關(guān)鍵字選擇和鏈接策略分析等。
關(guān)鍵詞:搜索引擎優(yōu)化技術(shù);連接策略
鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過超鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容,搜索引擎蜘蛛逐層跟蹤網(wǎng)站的頁面鏈接,完成對(duì)網(wǎng)站的信息抓取。
對(duì)于搜索引擎,尤其是百度,決定網(wǎng)站排名的關(guān)鍵是有多少高質(zhì)量的外部鏈接指向該網(wǎng)站。這是外部鏈接或反向鏈接,也稱為導(dǎo)入鏈接。網(wǎng)站與其他網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間的鏈接也或多或少地對(duì)排名產(chǎn)生影響。
搜索引擎優(yōu)化的基本技術(shù)
搜索引擎優(yōu)化技術(shù)在海外推廣細(xì)分,有很多方面需要注意,這里主要分析那些基本的或關(guān)鍵的問題。這些問題對(duì)于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)來說,在很長一段時(shí)間內(nèi)將占據(jù)更加重要的地位。
雖然網(wǎng)站的內(nèi)容不同,但網(wǎng)站的目的是讓目標(biāo)客戶更容易找到網(wǎng)站本身。因此,網(wǎng)站的關(guān)注點(diǎn),即關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站的作用是顯而易見的。
網(wǎng)站最重要的兩件事是內(nèi)容和鏈接。因此在第四章中,本文主要闡述了如何建立網(wǎng)站的鏈接,包括導(dǎo)入鏈接、導(dǎo)出鏈接和內(nèi)部鏈接。
首先,通過對(duì)長尾理論的研究,用數(shù)學(xué)模型表達(dá)了長尾理論與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。本文研究了長尾理論經(jīng)濟(jì)模型的可行性,以及如何利用長尾理論改進(jìn)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)。
搜索引擎優(yōu)化鏈接策略
(1) 導(dǎo)入鏈接
搜索引擎在決定網(wǎng)站排名時(shí),不僅要分析網(wǎng)頁的內(nèi)容和結(jié)構(gòu),還要分析網(wǎng)站的鏈接。網(wǎng)站排名最重要的影響因素是獲得盡可能多的高質(zhì)量的外部鏈接,也稱為導(dǎo)入鏈接。
即使網(wǎng)站沒有提交到目錄中,但由于你的網(wǎng)站鏈接在其他重要網(wǎng)站上,你也可以快速獲得搜索引擎的抓取,并獲得不錯(cuò)的排名加分。
為什么導(dǎo)入鏈接是百度排名的一個(gè)重要指標(biāo),是因?yàn)樗阉饕嫦嘈湃绻愕木W(wǎng)站很豐富
價(jià)值,其他網(wǎng)站會(huì)提到你;我對(duì)你說得越多,它就越有價(jià)值。從而拓展了鏈接流行度在搜索引擎優(yōu)化中的重要地位。
只有這樣,人們才試圖為網(wǎng)站“創(chuàng)建”外部鏈接,從而產(chǎn)生大量垃圾鏈接和網(wǎng)站。因此,在算法調(diào)整上,搜索引擎只注重高質(zhì)量的外部鏈接,而往往懲罰垃圾郵件等做法,甚至刪除網(wǎng)站。
因此,今天對(duì)鏈接廣度的理解是,即使你從數(shù)百個(gè)質(zhì)量差或內(nèi)容不相關(guān)的網(wǎng)站獲得鏈接,也不等于從質(zhì)量高、內(nèi)容相關(guān)性或互補(bǔ)性強(qiáng)的網(wǎng)站獲得鏈接。
以下網(wǎng)站的鏈接可稱為高質(zhì)量導(dǎo)入鏈接。搜索引擎目錄中的鏈接和已加入該目錄的網(wǎng)站的鏈接;與網(wǎng)站主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站;公關(guān)價(jià)值不低于4的網(wǎng)站;
流量大、人氣高、更新頻繁的重要網(wǎng)站(如搜索引擎新聞源):導(dǎo)出鏈接少的網(wǎng)站:以你的關(guān)鍵詞為關(guān)鍵詞、排名在搜索結(jié)果前三位的網(wǎng)站;高內(nèi)容質(zhì)量的網(wǎng)站。
搜索引擎SEO優(yōu)化技術(shù)策略決策
與高質(zhì)量鏈接相比,以下鏈接稱為垃圾郵件鏈接,對(duì)百度推廣網(wǎng)站排名沒有影響或反應(yīng)。留言簿、評(píng)論或BBS中的大量帖子會(huì)給網(wǎng)站帶來鏈接。以下鏈接通常稱為垃圾鏈接:
(1) 你加入了太多導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站(幾十個(gè)甚至幾百個(gè)“友好鏈接”中的一個(gè)就是你的網(wǎng)站)。
(2) 加入linkfarm、批量交換程序、crosslink等鏈接程序,自動(dòng)與大量會(huì)員網(wǎng)站交換鏈接。搜索引擎認(rèn)為這是一個(gè)典型的垃圾郵件鏈接,很可能受到懲罰或牽連。
(3) 還有兩種導(dǎo)入鏈接被誤認(rèn)為增加了鏈接寬度:
按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎廣告鏈接,如百度競價(jià)排名和百度的右關(guān)鍵詞廣告。
多層次聯(lián)屬計(jì)劃鏈接。這些鏈接不會(huì)直接指向你的網(wǎng)站,而是指向領(lǐng)導(dǎo)的網(wǎng)站,這樣便于他們跟蹤點(diǎn)擊收費(fèi),所以不會(huì)提高你網(wǎng)站的鏈接寬度。
當(dāng)然,如果你自己主持會(huì)員聯(lián)盟,你的服務(wù)器會(huì)跟蹤會(huì)員網(wǎng)站并將它們指向你的網(wǎng)站。在這種情況下,它將有助于提高您的鏈接寬度。
(2) 導(dǎo)出鏈接
導(dǎo)出鏈接是指向網(wǎng)站中其他網(wǎng)站的鏈接。除了分析你的導(dǎo)入鏈接,搜索引擎機(jī)器人還會(huì)分析你引出的網(wǎng)站。如果導(dǎo)出鏈接的內(nèi)容與網(wǎng)站的主題相關(guān)聯(lián)。
這也有利于搜索引擎的友好性。這也是交換鏈接應(yīng)該選擇與主題相關(guān)的網(wǎng)站的原因。最后,鏈接分析中還包含了網(wǎng)站頁面的鏈接,從而影響網(wǎng)站的頁面級(jí)別,最終影響排名。
導(dǎo)出鏈接是企業(yè)在自己的網(wǎng)站上添加一些與自己關(guān)鍵詞相關(guān)的行業(yè)或?qū)I(yè)資源網(wǎng)站鏈接。它不僅有利于豐富網(wǎng)站內(nèi)容,而且有利于增強(qiáng)搜索引擎對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的良好印象。
對(duì)于網(wǎng)站來說,由于缺乏原創(chuàng)素材,他們往往從其他網(wǎng)站抽取文章制作自己的網(wǎng)站內(nèi)容,但不注明出處,生怕導(dǎo)出的鏈接會(huì)鼓勵(lì)競爭對(duì)手,這不利于自己的網(wǎng)站訪問。
事實(shí)上,對(duì)于搜索引擎來說,有必要適當(dāng)?shù)貙?dǎo)出鏈接。當(dāng)然,建立出口環(huán)節(jié)也要注意一些問題。出口和進(jìn)口是不同的。即使主題相關(guān),也要控制數(shù)量。
因?yàn)閺摹绊撁婕?jí)別”的角度來看,搜索引擎認(rèn)為一個(gè)頁面貢獻(xiàn)的導(dǎo)出鏈接越多,網(wǎng)站其他頁面的收益就越少。因此,一個(gè)頁面中導(dǎo)出鏈接的數(shù)量應(yīng)合理控制,不超過15個(gè);主頁的導(dǎo)出鏈接應(yīng)控制在10個(gè)以內(nèi),多余的鏈接應(yīng)單獨(dú)安排在第二頁。
百度認(rèn)為,一個(gè)頁面上導(dǎo)出鏈接的數(shù)量不應(yīng)超過100個(gè)。對(duì)應(yīng)的外部鏈接是內(nèi)部鏈接,下面還分析了什么是內(nèi)部鏈接,以及它對(duì)網(wǎng)站排名的影響。
(3) 內(nèi)部鏈接
除了導(dǎo)入和導(dǎo)出鏈接外,網(wǎng)站的頁面往往是相互鏈接的,比如一篇文章結(jié)束后的“相關(guān)文章”列表,將網(wǎng)站中同一主題下的其他文章鏈接起來,這不僅方便了訪問者,也有利于搜索引擎的發(fā)展。
網(wǎng)站應(yīng)該有意識(shí)地將重要內(nèi)容頁面鏈接到其他頁面,讓搜索引擎知道這是你的重要頁面,從而給予較高的PR值并進(jìn)行重點(diǎn)索引。
網(wǎng)站還可以建立多個(gè)二級(jí)域名分站,相互鏈接,這些分站同時(shí)鏈接回主站,形成一個(gè)分站群圍繞主站,這對(duì)提高排名相當(dāng)有利。無論是導(dǎo)出鏈接還是內(nèi)部鏈接,都應(yīng)該確保鏈接是有效的,而不是死鏈接。死鏈接表示服務(wù)器的路徑地址已更改或不存在,并且找不到當(dāng)前地址。
當(dāng)用戶點(diǎn)擊一個(gè)鏈接后,他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)地址無法打開。如果企業(yè)網(wǎng)站上有很多這樣的死鏈接,對(duì)用戶體驗(yàn)非常不利,用戶會(huì)對(duì)死鏈接產(chǎn)生反感。如果網(wǎng)站上有很多死鏈接,往往會(huì)讓用戶產(chǎn)生這樣的反感,那么企業(yè)就很可能失去一個(gè)潛在的客戶。
搜索引擎的態(tài)度是以人為本。讓用戶感到厭惡的,也會(huì)對(duì)搜索引擎感到厭惡。讓搜索引擎不開心的后果可能是減少了搜索引擎的權(quán)限。情節(jié)嚴(yán)重的,可以直接刪除。因此,企業(yè)網(wǎng)站必須認(rèn)真解決死鏈接問題。太多的死鏈接不僅給用戶帶來不便,也對(duì)搜索引擎的友好性和排名非常不利。
(4) 關(guān)鍵詞鏈接文本、上下文語義與排名的關(guān)系
搜索引擎更關(guān)注鏈接文本中的關(guān)鍵詞。因此,無論是導(dǎo)出鏈接、導(dǎo)入鏈接還是內(nèi)部鏈接,都盡量考慮鏈接文本包含關(guān)鍵字。
例如,盡量選擇帶有關(guān)鍵字名稱的網(wǎng)站作為導(dǎo)出鏈接。例如,服裝制造商的網(wǎng)站可以在行業(yè)資源的名稱中添加帶有“服裝”一詞的出口鏈接。需要注意的是,如果網(wǎng)站導(dǎo)入鏈接的文字完全相同,可能會(huì)被搜索引擎忽略或處罰。
因?yàn)樗阉饕嫦M麑?dǎo)入的鏈接是別人自然創(chuàng)建的,這種統(tǒng)一的文本讓搜索引擎懷疑網(wǎng)站是為了增加鏈接寬度而人為創(chuàng)建的結(jié)果。因此,交換鏈接時(shí)盡量使用不同的文本。
除了鏈接文本,鏈接周圍的上下文語義也非常重要。鏈接分析系統(tǒng)通過檢查鏈接上下文的內(nèi)容來確定網(wǎng)站與其鏈接對(duì)象之間的相關(guān)性,從而評(píng)價(jià)頁面的內(nèi)容質(zhì)量。通過語義分析,我們還可以判斷關(guān)鍵字是否作弊。
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